今年6·18翘首报复性消费 商家能否销量回血仍待观望

　　回血有望？

　　借助“6·18”，商家们在2月失去的，能在6月找回来吗？在业内，人们说法不一。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，此次的“6·18”成交额有望创新高。“这次疫情下首个电商大促，商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都很大。加上之前疫情影响，线下实体零售受到不小的影响。随着疫情逐渐得到控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中大量释放，因此‘6·18’期间会迎来一波‘报复性消费’。”莫岱青说。

　　而电商分析师鲁振旺认为，当前出现报复性消费的可能性较低，人们的购买力会呈现出缓慢增长的态势。“只是说平台补贴力度大的话，用户参与会更多，那今年的大促相比往年，会有一个明显的提升。”

　　作为下沉市场的主力——京喜，在今年首次参加大促。京喜表示，将在超级百亿补贴的基础上，与大量国内知名产业带展开合作，推出超1亿件行业绝对低价爆品、超1000万件1元爆款。其预计，将有100个京喜厂牌、1万个京喜产业带工厂和农场实现销售增长翻倍。同时，京喜也将帮扶仍受疫情影响的积压型厂商售出500万件库存好货。

　　对于平台发布的花样折扣、优惠券等手法，鲁振旺认为，这也是电商希望能在疫情间经济低迷的现状下，来刺激用户需求。“现在的电商平台已经度过了高速增长期，因此京东推出的优惠和补贴会更大，来解决用户滞缓的问题。特别是当前下沉市场消费还有增量可寻，低线城市还有很大的市场空间，因此京东也会在这方面推出低价产品。”

　　互联网时评人张书乐则认为，虽然用户总量触及天花板，但消费能力还有可增长空间。用户需求进入到个性化、定制化和垂直化的时代，这个过程中，便会有新的爆款和品牌崛起。因此，这部分消费力如果得到有效地引导和变现，则可以视为此次电商“6·18”的新增量空间。

　　而对于今年大促的意义，电商平台均提及将助力商家恢复销售。京东表示，将在“6·18”升级“新国品计划”，帮助超过150个品牌销售破亿，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%。品牌商家也将为用户投入近1000条专属生产线，涉及家电、生鲜、运动等品类。