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不妨奢侈 近七成受访者表示“会根据收入水平决定是否或何时生育子女” 对奢侈品牌最精通的地方依次为上海、北京、辽宁、重庆和天津市 六成以上参访者表示可接受不超过30000元的奢侈品消费预算 “储蓄给我增强了安全感，”在北京某大学工作的孙莉老师说，“而且我们准备要孩子了，将来孩子用钱的地方会比较多。”为了增强安全感并给孩子做好准备，孙莉在2011年提高了存款比例——每月储蓄约一万元，接近夫妻二人月薪总和的一半。至于为孩子的出生准备多少钱才算够，孙莉的答案是“最好有50万，这样的话，将来孩子上学我的心里会比较有底。”与孙莉类似的参访者在本次调查中有68.9％，他们表示“会根据收入水平决定是否或何时生育子女”。 就职于某事业单位的鲁煜却觉得不需要为生育孩子特意存款，“我们两人的月收入加一起近三万，将来要孩子应该不成问题，不过目前还是以自己花爽了为主。” 鲁煜所谓的“花爽了”，主要是指购买奢侈品。虽然每个月要还5000元的房贷，但在2011年，鲁煜还是买了超过50000元的奢侈品，而在本次调查中，只有0.6％的参访者有与鲁煜规模相当的奢侈品消费经历。 鲁煜认为自己对奢侈品的兴趣与七年的德国留学经历有关——事实上，这种兴趣使她对本次调查列举的102个奢侈品品牌中的93个都有所了解，而以参访者所在地计，对调查列举品牌知晓最多的五个省、市依次为上海市（27.1个）、北京市（25.0个）、辽宁省（22.7个）、重庆市（21.6个）和天津市（21.5个）。 至于使用奢侈品的习惯，鲁煜则归因于自己与先生稳定且丰裕的收入，“挣得多才敢花得多”。 在挣多花多的2011年，鲁煜觉得自己比刚回国时的2010年下手更狠了。“刚回来的时候发现国内东西比德国贵多了，花钱比较谨慎，现在已经习惯了，不过奢侈品还是尽可能到国外买。”鲁煜最近从国外买的奢侈品是其先生从罗马带回的CELINE笑脸包和HERMAS手镯，鲁煜的先生告诉鲁煜，他还看到一款售价合人民币约2600元的BV钱夹。“这个钱包在北京卖6000多，”鲁煜说，“所以花得多也不能乱花！” 在本次《小康》调查中，虽然83.5％的参访者表示自己“从没有购买奢侈品的经历”，且84.1％的参访者在2011年没有购买奢侈品方面的开支，但在回答“未来12个月内，您愿意花多少钱购买奢侈品”时，共计64.6％的参访者表示可以接受不超过30000元的奢侈品消费预算；此外，51.9％的参访者表示，为了购买奢侈品，他们愿意压缩正常的生活开支。 这些数据，显然为世界奢侈品协会（World Luxury Association）的预测提供了更多佐证。2011年6月，这家全球最大的奢侈品研究机构发布了《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》并指出，鉴于中国人消费奢侈品的强劲实力，2012年，中国的奢侈品市场规模预计将从2011年的107亿美元增至146亿美元，中国将因此有望超过日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。换句话说，只要中国人对奢侈品的热情不减，那么从2012年起，中国就将进入“极奢元年”。 中国人为什么会如此热情地购买奢侈品？关于这个问题，本次调查中获选最多的五个理由依次是“显示财富、地位或个性”、“相信奢侈品的质量更有保障”、“增加自信”、“偏爱奢侈品牌的独特文化”和“认为奢侈品的设计更精美”；关于奢侈品消费者给人的印象，“经济富有”、“有现代、时尚的生活方式”和“个性独特，品位不凡”位列前三；关于奢侈品消费对自身的意义，51.9％的参访者认为对形象“有一定的美化、提升作用”，30.1％的参访者认为这种作用不是“一定的”，而是“很大的”。 显然，为数不少的参访者消费奢侈品，是为了用奢侈品为自身赋予意义，而不是通过特定品牌表现自身价值。 但本次调查中也有近15％的参访者认为奢侈品牌消费者“虚荣心强、伪装富有”、“有暴发户背景”、“崇洋媚外”、“缺少独立个性，盲目从众”或“精神空虚”；关于品牌，另有7.4％的参访者认为“品牌是以虚名高价赚钱的工具”。 |
