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制作精良、自主创意才能构成核心竞争力 网络综艺正处于高速发展的黄金时期，但繁荣之下，机遇与压力并存，成绩和问题同样突出。尤其是因为网络视频用户具有基数大、年龄低、交互性强等特点，所以，它所产生的负面影响更不容小觑。尽管互联网语境为网络综艺带来了一些新的特点，但它和电视综艺一样也承担着娱乐性与文化性的双重要求。娱乐、狂欢不应成为网络综艺唯一的追求和动力，漫无边际的娱乐只能造成审美疲劳、意义虚空和价值迷茫。“重口味”虽然符合注意力经济的规律，但也只是新媒介形态崛起之时的“成长阵痛”而已。娱乐文化一旦过度扩张必然会对社会产生全面而深刻的负面影响。作为拥有庞大受众群体的文化产品，网络综艺在发挥其娱乐功能的同时，如何规范自身边界，注重价值内涵，体现社会责任意识，是当下必须认真思考的问题。 近年来，国家强化了对互联网治理的力度，制定了更为详尽和严格的行业监管措施。尤其是在2017年6月出台的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》中关于“网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，把好政治关、价值关、审美关，实行统筹管理”的规定，可以说宣告了网络综艺大尺度“红利期”的彻底结束。另一方面，各大视频网站也在加强自律，纷纷响应“净化网络环境”的要求，出台了相应的审片标准。那些缺乏创新性和主流价值引导力，不能适应网络传播新环境的节目的生存空间日趋狭小。制作精良，拥有高口碑、高流量的精品化内容正在成为网络综艺最核心的竞争力。 从迎合受众到引领受众，回归主流价值、主流审美是破解时下网络综艺乱象的关键点。传递积极正面的价值观，提供精神动力，本来就是媒体和文艺创作的职责与使命之所在。在综艺节目向纵深发展的今天，作为更加年轻化、与观众联系更加紧密的文艺形式，网络综艺更须坚守核心价值观，传递真善美，用有质量、有追求、有意思、有意义的节目影响、引导年轻观众，既要找到正确的“网感”，更要追求节目的“质感”。只有讲品位、讲格调、讲责任，将小成本、大情怀、正能量贯穿于制播过程中，网络综艺方能走得更好，走得更远。 （作者：文卫华（北京交通大学语言与传播学院副教授）） |
