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跟风模仿、同质化竞争导致市场乱象 网络综艺和电视综艺在基本制作流程方面并没有实质性区别，只不过网络综艺因其诞生、成长于互联网语境中而更加强调“网感”，即追求鲜明的个性和年轻化的制播形态。但在发展、实践中，一些主创人员却将“网感”曲解为对90后、00后等新生代受众的取悦和对微观化、碎片化、伴随式的迎合，并以此来形塑网络综艺节目在类型、主题、结构、语态和传播模式等方面的特点。这种所谓的“网感”更多地指向了娱乐化和经济效益，连同“用户思维”“产品思维”等市场话语一起对网络综艺所应承担的社会责任、实现的社会效益等造成了相当程度的挤压。 出于对所谓“网感”的迷信与追逐，伴随着节目数量的快速增长，创新不足的问题已经显现，跟风模仿、同质化竞争的弊病又在网络综艺中重演。更为严重的是，一些网络综艺节目放弃了话题的语境意识、言语的问题意识以及言说者的责任意识，把注意力和重点大幅转向了“言说”行为本身的娱乐性乃至狂欢性。追求简单直观的视听刺激，并通过沉浸式、互动式的体验进一步强化这种刺激，打造出一场场“网络娱乐狂欢秀”。有的网络综艺过分强调二次元、恶搞等青年亚文化的表现形式，而忽略选题、内容的品质，盲目迎合用户需求，不惜将“病态选手”“出位花字”“出格话题”等作为噱头来吸引观众注意。还有的网络综艺不在主题立意、思想内涵、环节设置等方面下功夫，而是把“无话题不综艺”奉为圭臬，通过炒作流量明星，刻意制造争端，甚至是秀下限、无节操等手段来吸引眼球，博取流量。一味追求娱乐效果的最大化，忽视了对主流价值观的塑造，导致审美趣味滑坡，价值标准沦陷。 网络综艺须把握好娱乐与文化内涵、经济效益与社会效益之间的平衡与重点，如果仅仅是对90后、00后的某些心态、语态进行刻意迎合，对各种无厘头的碎片话题进行盲目堆砌和炒作，以娱乐化、流量为唯一追求和常规性的运作手法，势必难以走远。 |
