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塑造品牌： 谁说表情包不能成IP？ 如今，国内越来越多的表情包创作者不再依靠打赏盈利，而是通过商业合作，将一些形象授权给商业品牌，或者把表情包形象开发成商品进行售卖。 在《了不起的挑战》《快乐大本营》等热门综艺节目里，你会看到手机上的表情包成了配图，甚至融入游戏环节中。打开常用的美图软件，里面也会有各种萌系贴纸。走到街头闲逛，不少商场的大型促销活动，都以表情形象的主题展来吸引顾客。 在王彪看来，微信表情包只是获得巨大流量的渠道之一，只有把表情包当做一种形象IP(知识产权)来经营，才能走出一条“中国特色”之路。 去年10月底，十二栋文化联合老字号内联升推出了长草颜团子系列的老北京布鞋。萌感十足的形象与老字号的匠心碰撞出奇妙的化学反应。“很多年轻人对内联升这样的老字号品牌可能不太了解，现在上脚一穿发现既舒服又好看，这其实就帮助老品牌‘穿越’到了网络时代，进入年轻人的视野。” 近日，十二栋文化刚刚宣布完成2500万元人民币的A轮融资，由君联资本领投，金浦资本跟投，天使轮投资人联想之星继续追投。王彪透露，接下来公司还将继续推出短视频、动漫等影视化产品，让表情形象的内容越来越丰富，打造形象IP的产业链。 另据了解，最初以简短童话绘图和四格漫画亮相的阿狸，借助表情包在网络世界大获成功后，已经衍生出毛绒公仔、家居服饰用品、拖箱包袋、文具纸品等上千款周边产品，并开始进军游戏和动漫电影，寻找原创IP最成熟的变现方式。或许几年后，在世界级的卡通形象中，会多上几个来自中国的身影。 |
