2022中国现代休闲发展指数63.3:当旅游成为一种奢望

2022-10-21 14:47:52 来源:《小康》•中国小康网 作者:刘彦华 责任编辑:王一 字号:T|T

中国小康网讯 近一年来,有过出游经历的受访者占比刚刚过半,达52.1%,不仅比去年同题调查结果减少了10.1个百分点,还创了近六年的新低。

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图源/hellorf

“去苏州听评弹,去枸杞岛踏沙看海,去恩施大峡谷徒步。”距离“十一”小长假还有半个多月,家住北京的张嘉佳已经给自己定了三套出行计划,做攻略、订票订酒店,还未成行,可预估的退票费用已有2000多元。她告诉《小康》杂志、中国小康网记者,因为疫情,热爱旅行的她今年还一次都没出去过,“这个假期,我一定要出去玩,在北京远郊找家不错的民宿住几天是我最后的底线。”

张嘉佳不是个例。2022年8月至9月, 《小康》杂志社联合国家信息中心,并会同有关专家及机构,进行了“2022中国现代休闲发展指数”调查。“最近这一年来,您出游过几次?”是“中国休闲小康指数”和“中国现代休闲发展指数”调查的保留题目。最新调查结果显示,近一年来,有过出游经历的受访者占比刚刚过半,达52.1%,不仅比去年同题调查结果减少了10.1个百分点,还创了近六年的新低。其中,32.5%的受访者有过一次出游,13.2%的受访者出游过两次,2.7%的受访者出游过三次,3.7%的受访者出游过三次以上,与去年调查结果相比,均有所下降。

数字技术推动旅游业变革

“中国现代休闲发展指数”脱胎于“中国休闲小康指数”,紧随时代发展客观情况和发展趋势,经更新完善而形成,主要从休闲观念、休闲支出、休闲方式、休闲时间等方面进行测评。经过对调查结果进行加权处理,并参照国家有关部门的监测数据和大量社会信息,得出“2022中国现代休闲发展指数”为63.3分,比上年度提高1.1分。其中,休闲观念、休闲方式和休闲时间指数分别为65.3分、64.4分和62.1分,分别比上年度提升2.5分、1.9分和0.4分;休闲支出指数为61.2分,比上年度下降0.4分。调查结果显示,旅游依然是国人认为最有价值的休闲方式,不过,“非必要不出城”,受疫情影响,远行渐渐成为了一种奢望。

这一点在文化和旅游部发布的官方数据中亦有所体现。据国内旅游抽样调查统计结果,2022年上半年,国内旅游总人次14.55亿,比上年下降22.2%。国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元,比上年下降28.2%。

除了出游次数和出游支出的减少,人们的出游方式也发生了改变。“2022中国现代休闲发展指数”调查显示,关于最喜欢的出游方式,41.2%的受访者选择了“自由行”,比上一年度减少了15.8个百分点,36.6%的受访者将票投给了“自驾游”,比上一年度增加了11个百分点,7.7%的受访者更青睐随团游,比上一年度减少了3.2个百分点,另外还有7.5%的受访者优选“自助游”,比上一年度增加了3.7个百分点,6.4%的受访者偏爱“徒步背包游”,比上一年度增加了3.9个百分点,0.6%的受访者另有自己的个性出游方式,比上一年度增长0.4个百分点。

在回答什么因素影响您选择旅游目的地时,55.3%的受访者认为是时间,占 据九大因素之首,其次是费用,51.8%的受访者选择了此选项,再次是安全,34.5%的受访者受其影响,另外26.1%的受访者认为兴趣爱好也是影响旅游目的地选择的一个重要因素,25.9%的受访者因交通便利程度而纠结,17.4%的受访者主要考虑休闲地点环境与设施质量,9.6%的受访者受网络传媒影响,6.3%的受访者受周围朋友影响,5.8%的受访者主要考虑自己的猎奇心理。

为适应旅游需求结构变化趋势,旅游行业正在发生深刻变革。近日在北京举行的2022年中国国际服务贸易交易会上,世界旅游城市联合会发布《世界旅游城市发展报告2021》,直言疫情推动了信息科技的应用,旅游数字化发展正在加速。

完美世界推出了“慢坐书局虚拟数字人融合文旅体验”,游客可作为主角体验影视剧中的故事情节,打破时间空间界限,体验场景中的建筑与文化,线下通过与NPC(演员)进行互动使游客沉浸于具有故事性、趣味性的游览体验中。美团上线了“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆,将线下实体街区搬至线上。另外,在疫情持续背景下,意大利、埃及、斯里兰卡、哈萨克斯坦等国也在积极开展数字化转型,通过“云游”“直播”给游客“种草”、吸引游客在后疫情时代“打卡”,让“足不出户、遍游世界”成为可能。例如,埃及推出了“在家体验埃及”系列精品文化项目,数十家博物馆和考古遗址被纳入数字化虚拟旅游云空间;意大利历史名城威尼斯,则在当地特色游船“贡多拉”上为游客开了直播。

“数字化转型正在彻底改变旅游的行业边界和生产方式,并在很大程度上影响中国旅游业未来的发展模式。”这一问题引起了中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔的关注。在他看来,数字旅游不只是一种技术应用,还是旅游资源价值寻求模式质变的重要载体。

文旅融合,短途旅行持续火热

远方难达,更多人开始转向探索身边的美好。一顶帐篷、一只睡袋,几把折叠椅,再加一些水果零食,约上三五好友,在远离城市喧嚣和繁杂的地方打造专属空间,亲近自然,释放压力。2022年,露营仿佛“横空出世”,成为最火爆的休闲度假方式。

露营究竟有多火?从各种数据便可窥见一斑。《小康》杂志、中国小康网记者在企查查搜索关键词“露营地”,结果显示,截至9月18日,全国共有67883家“露营地”相关企业,其中成立年限3月内的就高达9773家。从地域分布看,山东省有近6500家,位居全国第一,广东省有5100多家,位居第二,接下来浙江省、陕西省、四川省,相关企业数依次为4629家、4486家和4186家,位列第三至第五。

据飞猪方面提供的数据,中秋假期,露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。马蜂窝旅行玩乐大数据显示,小长假期间,露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲都是年轻人的户外热门之选,各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。“2022中国现代休闲发展指数”调查亦显示,超四成受访者进行过露营。

露营时玩什么很重要。为吸引年轻客群,中秋假期,部分旅游平台联合多家露营营地推出中秋主题活动,如“露营+花灯”“露营+观星”“露营+赏月”“露营+月饼手作”“露营+汉服拍摄”等,为本地游注入了更多新鲜创意和玩法空间。

同时,据艾媒咨询预计,我国露营营地市场规模今年增速将达18.6%,市场规模达354.6亿元。

风口之上,资本纷纷入局露营赛道。比如精致露营品牌“嗨King”野奢营地、户外装备品牌挪客Naturehike、户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”等等都获得了不错的融资。

“与长线游‘旅行’的本质不同,本地游更多的是一种‘生活方式’,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。”飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示,“露营越来越成为多业态的聚合场,这也意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”

“2022中国现代休闲发展指数”调查结果也在一定程度上佐证了这种观点。曾进行过露营的受访者,露营目的和选择露营地考虑的因素非常多元化。调查结果显示,这部分受访者中,选择露营,42.3%的人首要目的是亲子互动,24.8%的是为了减压放松,18.5%的是想要远离城市喧嚣亲近大自然,8.4%的是为了拍照打卡,3.6%的人是跟随潮流,另外还有2.4%的是为了结交新朋友。选择露营地,29.6%的受访者首要考虑出行距离,21.9%的人更关注营地卫生条件,20.2%的人更在乎营地娱乐设施,12.3%的受访者更看重营地知名度,11.8%的受访者首先衡量营地内消费。另外还有4.2%的受访者更看重其他考虑因素。

不过,对于露营的未来前景,受众似乎并不如业界那么乐观。调查结果显示,仅27.1%的受访者对露营的这种休闲新业态“长期看好”,18.4%的受访者认为是“一时红火”,另外还有54.5%的受访者选择了“不好说”。

对休闲产品需求旺盛,却供给不足

休闲是美好生活的重要组成部分。除了出游,关于休闲,人们有什么困扰,又有什么期待呢?

“2022中国现代休闲发展指数”调查结果显示,从休闲时间、休闲方式、休闲支出、休闲观念等方面综合衡量,对于自己的休闲状况,国人满意度略有上升。38.5%的受访者感到比较满意,7.2%的受访者非常满意,二者合计45.7%,比上一年度增加了3.9个百分点。评价“一般”的受访者占比20.6%,比上一年度减少了2.1个百分点。给出负面评价的受访者占比33.7%,比上一年度减少了1.8个百分点。

有钱有闲是享受休闲生活的前提条件。在休闲支出方面,近一年来,国人休闲方面的支出在2000元以下的受访者为3.3%,支出在2000~4999元之间的受访占比41.1%,支出在5000~9999元之间的受访者占比31.5%,支出在10000~20000元的受访者为5.7%,支出在20000元以上的受访者为3.3%。总体支出水平比上一年度略有下降。

在每周休闲时间方面,33.6%的受访者为10小时以内,38.1%的受访者为10~19小时,9.6%的受访者为20~30小时,5.5%的受访者为30小时以上,此外, 完全没时间休闲的受访者占比13.2%。虽然人们的休闲时间有所增加, 但人们对于自己的休闲时间充足度评价却并不高,44.3%的受访者直言“差远了”,37.5%的受访者评价“一般”,12.6%的受访者直呼“几乎没有休闲时间”,认为“足够”的受访者仅有5.4%。

结果显示,时间依然是影响国人休闲满意度的最大因素,62.4%的受访者反映“可自由支配的时间太少”。其次是收入,61.7%的受访者受此影响。再次是“工作忙、压力大,没心思休闲”,45.3%的受访者为此苦恼。另外29.6%的受访者认为是“带薪休假制度不完善”,23.5%的受访者自我反思“休闲活动技能欠缺”。

按照惯例,“2022中国现代休闲发展指数”再度请受访者从近30种休闲活动中评选出“国人最喜爱的十种休闲方式”,旅游继续蝉联冠军宝座,玩手机位居第二位,看电影位列第三位,睡懒觉、享受美食、体育运动、参观博物馆美术馆、狂街购物、摄影、探亲访友分列第四至第十位。

国民休闲需求“来势汹汹”,有效供给不足的问题日益凸显。对此,近日国家发展改革委、文化和旅游部联合印发的《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》,给出了解决方案。

为进一步优化我国旅游休闲环境,完善相关公共服务体系,提升产品和服务质量,丰富旅游休闲内涵,促进相关业态融合,《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级等10项重点任务。具体包括了优化全国年节和法定节假日时间分布格局、规划建设环城市休闲度假带、以社区为中心打造休闲生活圈、完善休闲服务设施、发展新兴休闲业态、实施旅游休闲高品质服务行动、开发数字化文旅消费新场景等一系列具体举措。


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