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中国小康网讯 2021年12月，《小康》杂志社联合国家信息中心，并会同有关专家，进行了中国现代消费发展指数调查，经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的统计监测数据，得出“2022中国现代消费发展指数”为62.3分。 “中国现代消费发展指数”主要从民众消费观念状况、民众对消费满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构等五个方面进行测量。本年度，得分最高的是消费环境状况指标和消费政策指标，得分均为62.5分。进步最快的是民众对消费满意度指标，得分为62.4分，比上一年度提高了1.1分。民众消费观念状况指标和消费结构指标得分虽然相对较低，分别为61.9分和61.8分，但与上一年度相比也取得了一些进步，分别提高了0.7分和0.5分。 过去，消费者对于奢侈品、豪车等的购买，都是典型的“悦人”消费，其动机很大程度上是通过品牌辨识度高的商品，来炫耀自己的财富、身份，或者增进与他人的社交关系。但是，这种情况正在悄然改变。“2022中国现代消费发展指数”调查显示，面对“花钱消费，您认为‘悦己’重要，还是‘悦人’更重要？”一题，认为“悦己”重要的受访者占比31.0%，比上一年度提高了7.4个百分点；认为“悦人”更重要的受访者占比24.5%，比上一年度降低了13.5个百分点；认为两者同样重要的受访者占比42.7%，比上一年度提高了7个百分点。另外还有1.8%的受访者仍在纠结，给出了“说不清”的回答。 “疗愈经济”“宠物经济”的兴起，就是“悦己”型消费的典型表现。 时下，很多人都会有这样一个明显的感受：当你打开美团、大众点评等生活服务类App时会发现，溜冰、蹦床、攀岩、轰趴、密室逃脱、迷你KTV、一人食等缓解压力、休闲放松的体验式消费产品变得越来越多，已经形成一个庞大的市场。 与此同时，“吸猫”“撸狗”也正在成为当代年轻人新的生活方式。他们心甘情愿为给予自己陪伴和亲情的“毛孩子”买单，使得宠物经济快速发展。艾瑞咨询2021年《中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年，我国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关，达到1.0084亿只。宠物行业市场规模接近3000亿元，催生了宠物类UP主、职业遛狗师、宠物食品试吃员、宠物健康护理员、宠物减肥师等诸多新职业，渐渐发展成为覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。 相比品牌，更注重使用价值，是“悦己”型消费的另一个典型特征。“2022中国现代消费发展指数”调查显示，近九成受访者赞同“兼顾使用价值和品牌价值”“以经济实惠为主”“更看重使用价值”的消费原则。 |
