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以往，夏天是泾县旅游最火热的季节。但今年，从年初，泾县旅游市场便迎来持续高热，实现旅游“开门红”。 “来泾县过大年！”刚开年，这句话不仅是泾县的旅游“宣传语”，更成为游客对旅游目的地心照不宣的共同选择。 看烟花、赏非遗、逛市集、吃美食、住民宿……连日来，泾县以殷实的文旅资源、浓厚的文化底蕴为依托，组织开展了精彩纷呈的“来泾县过大年”系列文旅活动，共计推出5大类72项形式多样、内容丰富的春节文旅活动，吸引了大量游客来泾县旅游。 人气到底有多“热辣”？ 大数据里有答案：春节期间，泾县共接待游客66.39万人次，同比增长272.18%；实现旅游总收入2.45亿元，同比增长122.86%。 坚持策划先行 带来庞大“流量” 这个春节，游客如潮水一般“涌”入了泾县，巨大的“流量”给这座皖南县城带来的庞大的“人气”。 游客们为何纷至沓来？泾县文旅市场的“魅力”何在？一个“策”字作了解答。 ——首要“策”在做强品牌。 春节前夕，泾县聚势谋远，推出“来泾县过大年”旅游品牌，形成完整的品牌视觉形象体系。公路旁的高炮广告牌、视频中的特色欢迎辞、屏幕里的精美邀请函……从线下到线上，“来泾县过大年”以“铺天盖地”之势宣传开来。 这场打响品牌之“战”，是一次举全县之力的集中行动。 泾县11个乡镇、2个旅游协会、18个景区景点、178家民宿和众多自媒体达人参与了品牌的传播、共创、再创，推动“来泾县过大年”春节文旅品牌快速深入、广泛植入。 ——其次“策”在做精活动。 围绕“来泾县过大年 泾喜岁岁年年”主题，泾县提前策划“泾喜年俗大赏、纸有泾喜、猛兽萌宠陪你过大年、泾喜时光村落、新春公路艺术展、泾喜年味饭、泾喜好宿、泾喜好礼、泾喜龙年市集、泾喜好茶、泾喜新春旅拍、泾喜红包”等十二大主题活动产品，包含了“吃住行游娱购”旅游全链条要素。 优质文旅资源、传统文化和年俗风情，是泾县年味里最精华的部分、最特色的存在。 泾县充分挖掘出舞龙、舞狮、汉服等各类传统民俗活动，纳入了煮茶、咖啡、飞行、滑翔、村BA等一批新业态内容，推出7场新春市集、13场年俗活动、6场民俗表演、21场特色主题活动春节文旅产品共计5大类72项，并通过官方账号及达人多频次发布活动清单，全网累计浏览量超过千万人次，实现游客“看单预约”。 ——再次“策”在做实宣传。 春节期间，泾县通过举办“中国大黄山 从泾县出发，2023长三角自驾游大会”暨“泾喜之旅”推介活动、苏州房车露营自驾协会2024年年会暨“来泾县过大年”推介活动、“游购乡村”推介活动等大型专场推介活动5场，覆盖北京、合肥以及苏州等长三角区域受众群体，有力地预热了春节市场。 值得一的是，“来泾县过大年”主题宣传还亮相上海铁路“复兴号”列车，宣传期覆盖春运高峰期，日客流8万人次。 线下火热，线上“霸屏”。在微信公众号、抖音、小红书、微博、今日头条等平台发布“来泾县过大年”系列宣传视频165条、各类攻略300多篇，全网阅读量破10亿人次。 品牌越擦越亮，“干货”诚意满满，宣传全面开花，直接吸引了一波又一波游客蜂拥而至，让这个春节的泾县年味热气腾腾！ 营造良好环境 提升文旅“质量” 要“流量”，更要“质量”。 在逐渐火热的文旅市场中，泾县清醒地认识到：要支撑文旅品质提升，积极营造良好市场环境是重中之重。为此，该县坚持以“好服务”赢得“好口碑”，进一步强化服务供给，优化旅游环境，让游客既有“说走就走的”省心，也有“大胆玩”的放心。 靠前服务，让游客更暖心。 设置春节文旅“志愿服务点”，为游客提供信息参考、医药箱、免费开水等暖心服务9000余次。全县6000余个停车位春节期间免费开放，有效解决游客停车难问题。上线一码游泾县小程序，以数字赋能全面整合县内文旅资源，实现文旅服务更便捷、更高效。 畅通投诉，让游客更舒心。 在全县各景区、高铁站、宾馆等区域设置文旅热线告示牌360块，成立旅游投诉、舆情处置工作专班和应急处置小组，建立涉旅投诉、舆情快速响应处置机制，及时处理游客投诉纠纷，全天候做好紧急突发情况应急处置。春节假期，未发生重大旅游服务质量投诉事件。 强化管理，让游客更放心。 泾县紧抓旅游规范化提升，公安、文旅等重点部门及旅游乡镇定期开展联合检查、联动执法，加大对小摊小贩、占道经营、违章停车等行为的整治力度，严厉打击侵害游客利益行为，出动检查人员500人次，检查景区及周边经营主体400户次，现场发现、落实整改各类问题8个，全县旅游市场秩序井然。 打造多元业态 提升游客“留量” “流量”大起来，“质量”提起来，“留量”多起来之后，泾县紧盯“吃、住、购、行”各环节，精心打造各具特色的多元业态，持续激发假期市场活力，致力于让游客体验更加有质感的旅游。 ——“吃”有烟火气。 聚力打造地方美食“地标”，评选“茂林蹄髈”“琴鱼蒸蛋”等代表泾县美食文化的“十二道泾味”特色菜，积极组织开展徽菜师傅技能培训6期、参训317人，发放徽菜师傅职业等级证书129份。全县餐饮行业1600家商家接待14.24万人次、收入达1210万元。 ——“住”有乡土味。 组织全县178家民宿参与来泾县过大年“泾喜好宿”活动，春节住宿享至多6折等优惠并获赠泾县特色伴手礼。推出“泾喜好宿随心选”8店通兑优惠套餐。春节期间在县内各民宿开展“山里过大年”、泾喜红包抽奖、围炉煮茶、非遗体验等活动2700多场次。全县春节期间营业民宿入住率达70%，住宿餐饮收入达2500万元。 ——“购”有满足感。 精心举办“泾县供销大集·年货节”，展陈茶叶、炒货、糖果等本地特色年货，年货节期间近万人到场游览购物，总销售额超180万元。全力保障新春消费，春节期间供销社旗下所有经营网点实行不打烊经营，节日期间累计销售额216万元，总体销售额同比增长165%。 ——“行”有便捷性。 做强旅游配套设施，打造鼓楼铺、毛田湾等特色品质公路驿站2个、景观节点80余处，串联马头野生动物园等10多个重要旅游景区。全天监测皖南川藏线车流，出动交警260人次全力保障道路通畅，春节期间皖南川藏线车流9.3万辆次，创历史同期最高峰值。 越来越多的游客感慨道：这个新年来泾县过，值！ 眼下正是草木蔓发、繁花似锦的时节，泾县再次张开了热情的怀抱，发出了春天的邀约，#春游江淮请您来#泾喜好春光 话题挑战赛也在火热进行中，期待更多的游客“来泾县看春光”！（刘畅 顾维林） |
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