韶关市浈江区打造区域公共手信品牌“新韶九章”推动“土特产”变身“大产业”

　　发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，以产业振兴促进乡村全面振兴。韶关地处粤北山区，农特产品种多、品质佳，但由于品牌化不足，存在产品附加值低、知名度不高等问题。为进一步打响韶关市农特产品的知名度与影响力，浈江区委、区政府在深入调研基础上打造区域公共手信品牌“新韶九章”,旨在整合韶关农特产品通过有政府背书的区域公共品牌走出更广阔的消费市场，为省内欠发过地区整合农产品销售、助力农民致富创收提供可复制样板。

　　(一)注重创意设计、严格品控，把“土特产”变身“金装货”。“新韶九章”一词源于韶乐，韶”是中国古代流传最久、等级最高的雅乐，“九章”为韶乐结构的九段乐章。取名“新韶九章”,既寓意奏响新时代韶关乡村振兴的华丽乐章，也寓意韶关农副产品丰富多样。同时，新韶九章”产品包装融入了韶关市区三江六岸、风采楼、通天塔等山水人文，处处彰显了韶关厚重的历史人文底蕴。严格产品“选”“品”“督”三道关，优先选取本地优质地理标志产品，并实行动态管理，及时将抽检不合格或口碑不佳的产品移出目录库，倒逼合作商严控产品品质。通过将韶关独有的文化内涵赋予到本地最具特色的土特产品，严格把控产品品质，给土特产披上了“金衣裳”。

　　(二)注重开放共享、集大成者，把“小手信”变身“大平台”。浈江区根据市场需求和选品流程，精选全市150余种优质农副产品和10余种文创产品纳入“新韶九章”品牌，深挖每款产品背后的故事，提升文化附加值和市场竞争力。其中，“经典礼盒”精选了广东省非物质文化遗产隆盛酱油、浈江朝天子辣椒酱、仁化红山茶，曲江灰树花等不同区域特色产品，“小罐茶”礼盒严选全市最具地域特色、最优质的茶叶，均为各类“斗茶大赛”获奖产品，打造成为韶关各县(区)的白茶、红茶、绿茶、黄茶的集大成者。同时，浈江区与全市各县(市、区)签订强镇富村公司品牌建设互推互荐框架协议，持续整合全市产品通过“新韶九章”手信礼盒走向更广阔的市场，将“新韶九章”手信品牌打造成共建共享共赢的大平台，拓宽乡村振兴路径。

　　(三)注重政府引导、遵循市场，把“闺中秀”变身“网爆品”。“新韶九章”品牌自发布以来，浈江区坚持政府引导、遵循市场，线下线上齐发力。一方面，大力开展“线下展销”,推动“新韶九章”产品进驻了大型商超、酒店和餐饮店，充分利用展销会、推介会等商务活动，打造展销结合新场景，先后亮相“2023全球高端食品及优质农产品(深圳)博览会”“乌兹别克斯坦国来韶访问会”“香港韶关浈江各界联谊会”,不断开拓消费市场。

　　(四)注重品牌建设、产业融合，把“小产品”变身“大品牌”。开展“新韶九章”品牌全产业链攻坚行动，全面推进品牌培育、推介、保护和使用等工作，谋划布局建设10余家品牌体验店。与央企中化学冷链物流公司合作，打造集加工、展示、销售、文旅于一体的“新韶九章”品牌产业融合示范园，延伸产业链条，实现一二三产融合发展。谋划建设“新韶九章”乡村振兴示范带，将品牌元素与农文旅元素相结合，推进观光农业园、花卉博览园、文化创意园、度假村等项目落地建成，持续深挖品牌多元化价值，构筑品牌生态。为提高“新韶九章”品牌知名度，浈江区面向全国有奖征集品牌口号，从千余条投稿作品中确定了“雅·品新韶，乐·享九章”为宣传口号；举办了“新韶九章”首届书法作品大赛活动，收到稿件200余件，并分期举行鉴赏活动；创作歌曲《新韶九章赞》,以轻快优美的旋律奏响乡村振兴新乐章。

　　(五)注重联农带农、利益联结，把“土疙瘩”变身“共富果”。坚持“政府引导、企业运作、资源整合、互利共赢”的联合运营模式，全区九镇(街)签订“新韶九章”品牌联动营销合作协议，各强镇富村公司销售收益由镇村按股权比例进行分红，促进镇村集体经济发展壮大。充分发挥联农带农作用，采取“公司+农户”“订单农业”等模式，解决农户农产品销售难问题。建设“新韶九章”品牌乡村振兴车间、仓储物流等配套设施，设立公益性岗位、“妈妈岗”聘请农村劳动力从事生产、包装、运输等工作，预计每人每天收入可达150-200元，促进共同富裕。