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中国小康网讯 近年来，延吉市抢抓机遇，超前谋划，深度挖掘民俗文化资源，不断丰富文旅产品供给，有效促进业态多元融合，持续强化服务要素保障，文旅产业呈现出强劲复苏的良好态势。年初以来，延吉文旅消费呈现井喷式增长，1-9月我市接待游客762.5万人次，同比增长66.8%；实现旅游收入120.5亿元，同比增长139.5%，跻身2023上半年全国县域旅游影响力百强榜单第8名。以第4名成绩上榜全国热门小众目的地TOP10榜单，第8名的成绩跻身2023上半年县域旅游影响力TOP100榜单，位居东三省首位。
梨花盛开的日子里 方东华 摄 （一）坚持突出特色，让民俗文化成为发展之魂 延吉市坚持把独有的边疆少数民族文化作为支撑旅游发展的精髓和灵魂，在景区建设中将最具民族特色的地域符号与现代创意有机融合，用独特的文化魅力以及建筑特色彰显文化内涵。 一是突出民俗文化特色，打造中国朝鲜族民俗展示新地标。出资1.3亿元，收购并盘活原有中国(延边)朝鲜族民俗园资源，委托延边大学重新规划设计。加大升级改造力度，对景区给排水、供热管网进行升级改造，有效提升承载功能，进一步丰富提升了传统饮食体验、传统民宿、百年老宅、传统体育演艺、传统文化展示等特色项目，引入宫廷米糕、朝鲜族礼仪体验等新业态，增设朝鲜族长鼓舞、伽倻琴等特色民俗演绎活动，为全方位展示朝鲜族民俗文化提供了有力条件。 二是以夜间经济、体验经济为重点，打造延吉不夜城。对中国朝鲜族民俗园及东侧步行街进行升级改造成为延吉市不夜城，引进85家包含延边传统美食、网红美食和东北亚美食的特色商铺，打造400米长的美食街区，进一步丰富延吉“夜经济”元素，现已成为深受广大游客青睐的网红打卡地，开业以来日均接待游客近2万人。 三是依托恐龙化石资源，打造文化主题公园。融合恐龙化石文化而打造的延吉恐龙王国占地面积50公顷，集科普教育、主题娱乐、动物生态、表演演艺、创意产品、度假休闲为一体的综合型恐龙文化主题乐园。将“延吉历史文化博物馆、金豆艺术剧院、欢乐水世界、恐龙欢乐园”四大场馆和“旧石器时代、侏罗纪世界、中国朝鲜族风情区、动物王国、环湖景观区”五大主题区融为一体，建设“恐龙星球”“龙兴延吉”为主题的6栋民族风格展馆。2022年开业以来，日均接待游客约4000人，已成为延吉市文化旅游的一张亮丽名片。 三是以民族服饰、双语牌匾等地域符号，创新开发网红打卡点。民俗文化与商业发展有机融合，经过多年发展，在公园路延大附近的商业楼宇，大量制作精美的汉、朝双语牌匾，如视频弹幕一般形成了独具特色的“网红弹幕墙”点亮城市夜景，让手持“延吉”logo的咖啡拍照已经成为一种文旅消费时尚。这种网红效应也带动旅拍、美妆、朝鲜族民族服装租赁等行业迅猛发展，中国朝鲜族民俗园商业街的朝鲜族特色服装租赁店由2022年的3家猛增至100余家，全市也激增至500余家，大街小巷随处可见的“朝鲜族公主”成为城市一道亮丽风景线。 （二）找准发展定位，让民俗文化引领旅游风尚。 民俗文化是延吉旅游业持续发展的核心卖点，我们以“民俗+”为抓手，将人文特色植入文旅体验项目，为旅游产业发展增添新“活力”。 一是以特色美食聚集旅游人气。延吉素有“美食之城”的美誉。我们围绕冷面、烧烤、拌饭等民俗特色餐饮，通过开展“食尚延吉”评比活动，扶持壮大“全州拌饭”、“服务大楼冷面”、“百年石锅”等品牌老店，培育“辣拌花蟹”“奶油米酒”等网红餐饮小店，积极推介延吉不夜城美食街、水上市场等特色美食聚集地，升级改造烟集街、牛市街等特色美食街区，持续丰富文旅消费场景，提升文旅消费品质，喜茶、巴黎贝甜、挪瓦咖啡、安三胖烤肉店、伟大航路等全国连锁知名品牌纷纷来延落户，进一步推动了旅游业的发展。2023年1月至9月，全市新成立餐饮服务业经营主体共1422户，其中企业235户，个体工商户1187户，特色美食已成为延吉旅游的“金字招牌”。 二是以咖啡文化激发旅游活力。积淀多年的延吉咖啡文化，吸引着大批外地游客，“延吉咖啡”在互联网的相关搜索超过1600多万条，不少游客专程打卡分享体验，带有“延吉”标识的咖啡杯和购物袋等成为打卡拍照的网红文创产品，研发推出苹果梨咖啡、冻梨冰美式等特调咖啡，满足游客“打卡拍照”“休闲体验”需求。仅2023年上半年，全市新增咖啡店500余家，位列全国县域咖啡消费热度榜首位。 三是以民俗旅拍带动旅游消费。扶持发展民族服饰租赁、旅拍、美妆等行业，推出“当一天朝鲜族公主”体验项目，更好满足游客沉浸式体验需求。全市新登记注册民族服装租赁商户近400家，增长1052%。延吉的朝鲜族文化吸引着全国各地的游客，冬天有雪景，夏天有花海，一年四季都有美景，客流量每年增长20%—30%。 四是以民俗特色带动民宿发展。鼓励依托特色村寨、绿色生态、景区景点资源，将朝鲜族民俗礼仪、生活习俗、传统工艺等元素融入民宿建设，有效拉动民宿行业快速发展。目前，全市民宿房源数量增长到8000套，增长近4倍，首次成为“十·一”全国民宿预订TOP10城市。 （三）打造文旅品牌，让民俗文化拉动旅游消费 通过挖掘特色节庆资源，举办各类文娱活动吸引人气、聚集商气，有效拉动了城市旅游综合消费。 一是举办延吉国际冰雪旅游节。在中国朝鲜族民俗园、延吉市人民体育场、布尔哈通河、梦都美民俗旅游度假村等地，打造延吉花灯文化旅游节、东北亚（中国·延边）冰雪汽摩运动嘉年华暨东北亚冰雪汽车拉力赛等20余项亮点频现的节庆活动，冰雪节期间共计接待游客约223.7万人次，实现旅游收入约31.4亿元。 二是举办中国(延吉)朝鲜族端午民俗文化旅游节。深挖朝鲜族民俗、饮食等传统文化，通过民族式摔跤比赛，秋千、跳板表演，优雅唯美的民俗歌舞展演，展现民俗文化的魅力，打造具有区域独特性、传统民俗性、民族代表性的文化品牌，端午节期间共接待国内外游客24.3万人次，实现旅游收入3.1亿元。 三是办好中甲足球主场赛事。延吉是我国最早开展足球运动的地区之一，有着十分悠久的足球文化传统，踢球和看球已深深融入延吉人民的生活。通过办好延边龙鼎俱乐部主场赛事，让来延吉看球成为游客打卡延吉的必选项。今年中甲主场比赛，平均每场观众人数超过1.65万人。 （四）注重人文内涵，让民俗文化绽放旅游魅力 朝鲜族是一个能歌善舞的民族，在延吉人人皆可起舞,处处可听佳音。为了进一步满足游客对民俗文化的直观感受，延吉市大力开发旅游演艺作品，不断扩大旅游文化供给，增强游客观光体验。 一是精心培育朝鲜族民族风情诗画《四季如歌》。《四季如歌》是延吉旅游文化中一道美丽的风景，是延吉歌舞的文化品牌。自2007年5月正式面市以来，共演出近2000场，接待海内外观众40余万人，广受海内外来宾的赞誉。2023年版《四季如歌》以底蕴浓厚的朝鲜族传统文化艺术为载体，以延边“歌舞之乡”美誉为主线，以展现延边朝鲜族民风、民俗、民情为主题，融合了朝鲜族歌舞、器乐演奏等，是一台具有朝鲜族浓郁特色的歌舞秀演出。 二是举办“非遗之声音乐会”。充分发挥延吉市朝鲜族非物质文化遗产保护中心作为全国唯一的朝鲜族民乐队优势，将中国朝鲜族传统音乐类非遗项目与传统民谣有机融合,用朝鲜族传统音乐艺术讲述朝鲜族的悠悠历史、诉说延吉故事。目前,延吉已经连续举办7届“非遗之声音乐会”。该音乐会带领观众开启朝鲜族非遗文化之旅，让国内外游客更好地了解、赞美、推广延吉。 三是打造朝鲜族曲艺说唱剧“故乡列车”。朝鲜族曲艺说唱剧《故乡列车》共包含9个节目，以情景剧、小品、说唱剧、曲艺小段、独唱、歌伴舞等形式展现，巧妙地将现实主义与浪漫主义、传统曲艺艺术与现代艺术进行多维度创新与融合，生动展示了党的十八大以来，在中华民族伟大复兴的征程中，那些在外奋斗的新时代延边人回到故乡、建设家乡的故事。《故乡列车》全方位展示延吉地方特色的文化艺术活动，吸引众多游客参与其中，极大增强游客旅游体验感。 （五）创新宣传手段，让民俗文化引爆旅游热点 酒香也怕巷子深，好酒也需勤吆喝，为了让旅游营销“活起来”，延吉市将民族文化作为城市卖点，坚持走出去、引进来两手抓。 一是加强文旅资源的推介。到宁波、青岛、哈尔滨等旅游发达城市和主要客源地城市举办延吉文旅资源推介会，积极参加旅游产业博览会、旅游交易会等活动，并邀请东三省及京津冀地区旅游“网红大V”来到延吉，通过抖音、西瓜视频、今日头条等平台，集中宣传推介延吉。 二是吸引综艺节目来延吉录制节目。积极对接卫星频道的《奔跑吧》、网络频道的《惊叹俱乐部》、地面频道的《全民向前冲》等综艺节目纷纷来到延吉录制。在延吉拍摄的电影《燃冬》也于8月22日正式上映，吸引更多受众关注延吉，进一步提升延吉的知名度和影响力。 三是不断加强城市的营销推广。利用抖音、微信公众号等新媒体，树立“延吉旅游”官方品牌，把延吉旅游的亮丽名片打磨得愈发光彩夺目。年初以来，延吉旅游受到各级媒体持续关注，在央视报道20余次，省级以上媒体报道100余次。 四是扶持文旅商品的开发。以创新为突破，繁荣延吉文旅商品市场，每年举办旅游商品大赛，并积极参加国家级旅游商品大赛，2023年9月赴天津参加2023中国特色旅游商品大赛，获得了3金1银的好成绩。 （六）强化服务保障，全面做好民俗旅游“提质文章” 我们以“品质提升”为根本，突出营销推介，强化监管服务，为文化旅游产业发展营造新“环境”。 一是创新文旅营销策略。扎实推进“新兴消费城”“青年延吉”建设，策划推介“遇见延吉·遇见美好”主题，广泛发布“青年延吉·未来可期”“美食攻略”等旅游宣传短视频，积极对接《奔跑吧》《燃冬》等综艺影视节目录制，打造宣传延吉“大流量综合体”。 二是加强文旅服务监管。出台《文化旅游市场规范化管理实施意见》等文件，严格规范市场秩序；创新开展“食尚延吉”餐饮店、“金口碑”酒店、“示范民宿”等评选和技能培训，着力提高旅游行业服务水平。 三是强化文旅要素保障。在城市出入口、景区景点开展咨询引导、“延吉好声音”讲解等志愿服务；免费开放人才驿站，组建出租车保障分队，增加高峰时段公交线路和班次，强化人员密集场所警力部署，为游客营造安全有序的出游环境。 |
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