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作为一家县政府直属国有企业，新昌旅游集团有限公司发展二十多年来，通过基建投资、产业发展、消费倾斜、民生帮扶、资源盘活等各种手段，成功打造出一批文旅综合项目，为乡村振兴创造新机遇，为实现高质量发展增添了新动力。
旅游景区 （一）村企合作模式促共富 一是以规划引领为先。以梅渚村为试点推进工作，探索“乡村+国企”的合作模式。明确梅渚村以集体资产经营权入股，集团派驻专员成立梅渚实体化运作专班，下设综合协调、招商推广、管理服务等5个工作小组，制定“一张蓝图、两期工程、十大项目”的行动计划，以“宋风美学”村落式文旅生活小镇为总规划，分两期推进十大类项目，设计“梅小渚”等宋风IP，引进全县首个沉浸式非遗文化街，包括音乐喷泉、水幕电影、网红花街等，进一步打响“梅好宋潮”宋韵美学品牌。二是以创新招引为要。为优化古村业态，实现有序管理运营，打破原来单间店铺招租的形式，采取分业态、分片区招商，统一管理、统一结算，招商经营模式上采用单独经营、合作经营和拎包经营等多元化模式，公开对外优选合作经营商，并实施退出机制。截至目前，完成招商项目15个，接待招商考察团82批次，引入知名小吃、剧本杀、民谣酒吧、名人工作室等提升项目12个。三是以旅游富民为基。在产业振兴上探索出旅游入村、土地入股、院子入景的“三入”模式，积极扶持村集团经济，带动村民致富增收。该项目投入运营后，创造直接就业岗位300余个，间接就业人数2000余人，实现村民在家门口就业。通过古村夜游、梅渚市集、“梅渚生活节”等活动，古村日均吸引游客3000余人，周峰值达万余人，带动店铺营收增长率超200%，抖音引流20多万人次。截至目前，吸引年游客量约50万人次，带动旅游综合收入年增约1000万元，实现年均增长率10%-15%，进一步推动梅渚古村整村市场化运营和“五星3A”迭代升级。 （二）景村辐射模式带共富 一是围绕核心景区串点成线。以文化体验为核心的旅游休闲游线为过渡层, 借势狐巴巴乐园、文旅小火车等新兴业态，拉大十九峰景区框架，联结澄潭街道、镜岭镇、东茗乡三地的区域大花园，突出带动乡村旅游快速发展，把景区周边村落作为景区休闲观光和民宿文化体验承接区，推出“景区+民宿体验”、“景区+采摘游”等多种模式，刺激乡村改进传统生产模式,将单一的卖农特产品向卖旅游商品转变。截至目前，研发民族特色游、智慧工业游、茶香康养游等文旅线路30余条，推出乡村主题旅游线路10余条，开展种植基地合作5家，输送游客20万人次，实现村集体和村民增收翻两番。二是按照“一村一品”激活产业。充分发挥核心景区带动的“溢出效应”，全力打造景区周边“诗梦雅庄”、“唐风左于”、“水韵棠村”、“云上东茗”等未来乡村示范带15个美丽乡村品牌，推进后岱山、下岩贝游步道、左于江河道整治等配套设施建设，整合民宿（农家乐）、老街等核心资源，畅通村内吃住行、景区—村庄游购娱双循环，通过十九峰景区特色产品带动沉浸式乡村田园产业发展，做趣做透乡村互动产业链开发，形成“景区+村庄+农户”助力致富的“旅游模式”。截至目前，景区提升乡村道路4500余米，净化河道4200米，增加山林复绿19万平方米，吸引当地农民返乡创业300余人，带动周边村庄就业150余人，其中残疾人就业3人。三是举办特色活动带活周边。积极策划举办十九峰“嗨”峰露营音乐节系列活动，设计“云海”、“摘星”等露营特色主题，搭建蒲公英、星月传奇等网红打卡区，安排露天电影、草坪弹唱等体验项目。制造抖音、视频号等新媒体互动话题1600余个，获点赞关注近百万，景区夜游体验1.2万余人次。打造古村“梅好宋潮”夜游品牌，引进国际先进光影设计理念，推出国风系列水幕电影，升级网红音乐喷泉，有效吸引意向商铺100余家，带动古村夜经济500万元以上。 （三）项目带动模式激共富 一是建强项目升级核心层。按照"核心-过渡-辐射"的圈层空间模式，将十九峰景区升级打造为核心落地层,推进重点区块建设提升，先后在十九峰片区实施国有企业投资项目40个，累计总投资达12.69亿元，其中，以旅游融合项目为突破口，打造全国首个最长文旅小火车，建成全市首个丹霞特色体育旅游项目，启动新昌县首个央视合作神话主题项目《山海经之山海世界——英雄之路》，推出国内首个空中成像立体沉浸式体验廊道，建设山海经文化水街、大岙文化村、光影隧道、山林树屋等特色项目10余个，有效拉长游客驻足时间，催生新的消费点和消费领域发展，带动游客年均增长30%以上，引流50余万人次。二是开辟旅游研学新蓝海。做活做强研学旅游，以狐巴巴研学基地为中心带动全县研学旅游基地串点成线共富模式。深入梅渚古村、后岱山、下岩贝等乡村，以“研学产业化、产业研学化”发展目标，开发非遗文化、小知青下乡、青春助农等特色研学产品10余款，将捣麻糍、做豆腐、包饺子等20余种乡村美食制作纳入授课范围，恢复旧时农贸非遗活动10余项，已累计接待研学游29批次， 吸引游客3万余人，创收同比增加146.67%。 三是精品线路联结全域游。推出“清风廉路”、“信念中国红”、“火箭航天研学游”等三大片区十大精品旅游路线，打造狐巴巴夜游魔法大陆研学版，促进网红小火车、幻光森林、开元曼居酒店、隐峯麓栈民宿等产业联动，组织非遗传承、民俗体验等特色路线9条，挖掘狐巴巴、唐诗之路、万丰航空小镇等县域内的市、县级研学游基地7家，对接可利用研学游资源点20个以上。 （四）资源激活模式催共富 一是以新兴业态激活资源。激活东茗乡闲置校室资源，建设绍兴市首个乡村振兴培训中心，斥资约1亿元，构建产学研交流合作机制，培育线上和线下党建教育产业，打造党政干部培训、非公党建教育培训、师资智库建设、课程体系开发于一体的乡村教培样板。引入客流年均3.2万余人次，以“后岱山”教育产业化助推乡村旅游升级，带动“乡村学”到“乡村游”的梯度联动发展，提供就业岗位200余个，带动地方产业经济年均2000万元以上。二是以项目招商利用资源。通过控资源、搭平台，系统梳理闲置农房、校室、山田等资源，菜单式提供储备旅游招商项目，用于业态招商，使闲置资源得到最大的利用。目前，收购后岱山村公共资源有后岱山小学、茗香小镇客厅、文化礼堂、茶厂、青石居、茗香居、直播室等，每年租赁费共计30万元；下岩贝村通过前期与村、农户沟通对接，对6个公共区域以及16户闲置用房进行公开招商。三是以集体入股共享资源。乡村以集体资源入股模式，参与入股分成，分享发展成果，后岱山村每年有5%的收益作为集体经济收入；下岩贝村公共区域占地面积共约12500平方米，闲置用房共16户55间，建筑面积共约5500平方米，现已成功对接招商2户闲置用房，资源收益300多万元，下一步将继续探索乡村公共资源入股分红实现共富的方式。 （五）农旅融合模式推共富 一是搭建文创融合链。按照"融合、创新、助农"的要求，推进文化创意产业与旅游业、现代农业的融合发展。以小京生、大佛龙井等知名农副产品为依托，构建文创主题，打造我县文创互联高地，先后设计大佛龙井包装5款，小京生包装6款，使小京生市场价翻两番，销售收入实现指数级增长。二是搭建营销推广链。将绿色种植与旅游产业相结合，培育农事体验游、民俗风情游、乡村研学游等农旅融合产业，推出乡村主题旅游线路10余条，与5个生态园和种植基地合作，大力开发蓝莓、草莓、樱桃等采摘游，提高农产品含金量，将单一的卖农特产品向卖旅游商品转变，带动农特产品营销，实现农民增收、农村发展、农业升级。目前，“新昌游”平台已上线农特产品10余款，设立线下售卖点18个，发放宣传手册5000余册，发送推文60余条，实现营收50余万元。三是搭建农产供应链。借助我县核心景区和各民宿酒店，组织品牌推广运营，打造线上线下融合的农产品供应链体系，提高农副产品的知名度和市场占有率。通过推文内嵌小程序的方式，将策划产品上线与内容推广结合，利用商户套餐、代金券、消费券购买功能，实现“内容+产品”的推广方式，目前上线商户74家，产品72个，先后策划并执行 “健康游新昌”、“清凉一夏”购物节、“啤酒龙虾节”、“新昌中国农民丰收节”等消费券发放活动，累计7次41场，共发放消费券500万，带动行业消费2000多万。下一步，集团还将积极推进智慧文旅项目落地，提升文创下沉服务水平，进一步助力我县文旅产业高质量发展。 |
