传统手艺人在直播间乘风破浪,抖音电商助非遗技艺绽放新光彩

2024-03-09 10:23:43 来源:北青网 作者:消息 责任编辑:李煦 字号:T|T

  近日,两个人的故事受到许多人关注。一位是景德镇“瓷二代”胡文彬,把冷门非遗技艺扒花剔刻成年轻人尖货;另一位是潘齐顺,用20年努力从普通制茶匠成长为“全国优秀农民工”“江西省劳动模范”和江西省非遗传承人。两个人的产品通过直播间走到大江南北,走进千家万户。

非遗传承人潘齐顺正在制作茶叶

  胡文彬、潘齐顺的“创业”心路和“触网”经历,折射出传统技艺与短视频和直播电商的激荡融合下,非遗正乘风波浪,用新方式打开新的传承之路。在抖音电商刚刚举办的“金产地·景德镇春茶开窑季”活动上,抖音电商搭建的活动会场中,胡文彬、潘齐顺所制作的产品均参与了活动。在线下,活动也深入景德镇陶瓷集市,联动手作达人带货。通过线上线下一系列活动,更多人看到了好茶、好瓷。

  非遗作为凝聚中华传统文化的城市名片和展现地方风采的“活化石”,其保护、传承和创新历来意义重大、备受重视。在新的互联网技术助力下,胡文彬、潘齐顺等人艰苦创业、“触网”创新的历程,是技艺人坚守本心,利用新技术找到发展新机会、打开保护传承新窗口的过程。同时,这也折射出一个事实:电商助力非遗焕发新生,释放出经济、文化和社会等多维度正价值。

  从经济价值层面来看,电商平台对技艺传承人获得新发展、助力非遗好物开拓新市场成果显著。过去,非遗好物及技艺传承人通常受制于地域、交通、物流、传播范围等因素,显得“小众”低调,更谈不上“出圈”和产业带发展。而电商平台具有资源、流量和技术等优势,多种优势降低了非遗好物“出圈”的门槛,消除了时空阻隔。一个个非遗好物走进直播间、短视频,走上电商货架时,非遗技艺、传统文化与消费者也实现了良性共振。

  而抖音全域兴趣电商通过覆盖全场景、全链路的购物需求,更好助力非遗手艺人和好物被成倍“看见”。一组数据可以佐证:《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示,当年平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%,成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%,购买非遗好物的消费者数量同比增长62%,货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。如此快速、显著、成规模的增长,是过去传统商业模式下无法想象和实现的。事实上,非遗好物订单、成交额和消费者齐增长的背后,传承人、商家和行业从业劳动者都是受益者。

非遗传承人潘齐顺制作的茶叶通过短视频和直播销售

  相比看得见的经济价值,抖音电商助力非遗传承和传统文化保护更重要的体现,是不断积淀文化价值。任何一项非遗技术,背后是一代代人的坚守、精进和对传统文化的悉心保护传承。面对冷门的“扒花”技艺,“瓷二代”胡文彬不仅在直播间给网友讲解技艺细节和制作过程,还多次谈到要“找到自己的根”。而一路摸索着制茶、收茶的制茶工匠潘齐顺,面对人气和产品暴涨,却谦虚坦言制茶“不该叫制茶,而是保茶”。在电商平台赋能技艺产品“出圈”,收入和订单大幅增长的现实下,诸如胡文彬、潘齐顺这样抱有专业、冷静匠人姿态的传承人,在抖音电商并不缺乏。波涛汹涌的商业浪潮中,手艺人、传承人不但初心不变,用自身所长吸引屏幕内外的更多“学徒”入行、学习创新,更好助力着非遗技艺的传承和传统文化的积淀保护。

  非遗好物销路更广,传承人、从业者收入更多,非遗传承和文化保护就有了更好发展的保障与信心。而这,正体现在直播电商对社会价值的持续赋能上。一方面,通过“看见手艺计划”等多项扶持,非遗传承人、商家和消费者不仅得到实惠,非遗技艺和保护传统文化的意识,也随着非遗好物“飞”到各地网友的眼前和心中。这种“看不见”的观念价值,进一步驱动了社会对非遗技艺文化的传承、保护和发展。

  另一方面,抖音电商由点到面,由浅到深的持续扶持,也将产生更大的社会效益。据了解,抖音电商自成立起便推出专项扶持助力非遗保护与传承。2023年,抖音电商“焕新非遗”更升级扶持举措,深入非遗特色产业带,助力非遗产业创新性发展。而在非遗产业带扶持专项下,未来一年将覆盖30个非遗产业带,带动非遗产业带商品销量超3000万件。项目思路焕新升级、扶持力度全面深入,为非遗技艺和文化的传承保护积蓄充足持续的后劲。

  非遗传承和传统文化保护,关键在“人”。新的经济社会条件下,守护好非遗这个宝贵的社会财富,需要坚守传统,保持匠心,也离不开直播间、短视频等新技术、新思路、新手段。这些年,随着互联网电商平台的助力,重视保护非遗技艺、人才和产品,推动非遗产业带更好发展,已成为社会共识。非遗传承人、年轻消费者、商家群体和平台管理者一起努力,相向而行,将助力非遗技艺和文化传承乘风破浪,不断绽放新光彩。

  来源:北京青年报


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