“剧本杀”产业链升级 小程序或将取代实体本?

2022-09-23 17:31:35 来源:文汇网 作者:消息 责任编辑:李煦 字号:T|T

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  近年来,以“剧本杀”“密室”为代表的娱乐消遣新形式受到年轻群体青睐,行业发展迅速。据前不久数据,2021年剧本杀市场规模达170.2亿元,预计2022年将达238.9亿元,同比增长40.4%。

  有统计表明,预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。截至今年7月,上海剧本杀门店数量超1000家,高于北京、深圳和广州。国内八成左右玩家,集中在20到35岁之间年轻群体,尤其是喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的受众。

  调查显示,目前中国用户对于剧本杀行业的存在问题认知主要集中在剧本上,质量参差不齐、同质化程度高以及玩法单一是需改进的地方。分析师认为,未来,剧本质量的有效检验流程以及主持人职业化培训都是剧本杀行业发展的重要保障。

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  竞争激烈的剧本杀行业,在剧本创作、发行、营销等产业链上探索创新模式。以剧本杀发行团队表里山河前不久上架的《鲸落》为例,这部作品发售不再采取传统盒装本或城限本的传统模式,而是采取“票房分成”模式——店家可免费申领、试玩,此后再根据开本次数分成。即店家前期投入零成本,与创作方分成共赢;创作方与广告商合作,通过广告收入分成。

  有业内人士点评,采取分成模式的本子需要有一定胆识,是否能赚到钱完全取决于剧本质量,以及是否能获得高流量。《鲸落》发行方表示,把剧本免费寄送给店家,待有场次后店家再将提成返现,这一模式借鉴了电影票房分成模式。“我们在全国有2万多家合作店家,很快寄出几千本,各大剧本杀店铺免费申领、试玩,再根据开本次数进行票房分成。”

  《鲸落》新剧本历经150天打磨,首批印刷了5000多本。制作方透露,之前盒装作品《千佛梦》销量很好,但是盗版销量已逼近正版。《鲸落》免费申领模式将从有助于杜绝盗版,“如果店家觉得剧本杀质量不好,可以将它放弃,这也大大降低了店家的试错风险。”

  有店家表示,这的确减少了一定风险,“如果本子红不起来,无非放在那里积灰,如果能火起来,随着开的场次增多,我们和创作方实行分成,每开一场要分10%利润给他们,做到一定场次,分成比例还可降低。这对于双方来说是双赢。”

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  和传统拿实体本的游戏模式不同,玩的过程中,玩家必须要通过手机小程序查看群聊,查找线索,群聊里每个NPC头像和朋友圈都可查看。其中有个NPC角色——爱喝酒的小十七,打开朋友圈,里面有几个链接,包括“十七光年果酒诞生记”“美女喝了都说好”。

  这款小程序是为《鲸落》度身定制,为了解密,玩家在查找蛛丝马迹的时候,可以打开小程序,通过NPC朋友圈二维码下单了瓶低度果酒。表里山河创始人林楚栋发现,如果把群聊做成剧本页数会很长,需要打印600多页,但开发成小程序后玩法更多了,还实现线上互动,甚至可以点开二维码购买东西为品牌方带货。十七光年果酒客群是年轻女性用户,和剧本杀的消费群体基本契合。

  “小程序应用在剧本杀行业较罕见,一方面大家比较有新鲜感;通过小程序可监测实际玩本数据,更便于分成;另一方面还可寻求更多商家合作。剧本杀是一门创意生意,除了创作要有新意,发行也应该有新意。”在编剧看来,一个剧本杀能带来的收益往往有限,有票房分成模式后,有助于作品更新换代,好的剧本杀作家也得到更好收益。

  随着剧本杀产业链逐渐完善和专业化提升,剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张,有经验的优质内容创作者更吃香。业内认为,结束“野蛮生长期”后,剧本杀纳入监管范围、规范化发展将成为行业必经之路。


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