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中国小康网讯 记者周传人 “我们的乡村不仅要有洁净的空气，还要有集聚的人气，更要有响亮的名气，还要有实惠的财气，最后实现的广大老百姓是扬眉吐气，过上幸福的日子……”浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武描绘新时代浙江乡村时的美好期望。 9月11日，浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨会在浙江杭州召开，来自浙江各地的文旅专家、15家乡村文旅运营典型村运营代表等共同探讨乡村文旅运营之道。
一问：乡村为何需要运营？ 理论层面上看，这是时代对乡村发展提出的要求。乡村振兴，产业兴旺是基础。2020年，中央一号文件明确提出，要发展富民乡村产业。没有产业的兴旺，就没有坚实的物质基础，乡村就会成为“空心村”，乡镇就会唱“空城计”，乡村振兴就是“空中楼阁”。 这亦是人民日益增长的美好生活需要。十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。目前，我国人均GDP已达到1万美元，恩格尔系数下降到27.7%……城乡居民已由过去的吃饱穿暖转向多元化、个性化、品质化需求，将产生强大的市场拉动力。 现场，杨建武以“三多三少”来概括乡村现状：我们要从城市化的背景之下看待乡村运营。从人口结构来看，离乡的多，返乡的少，老年人多，年轻人少。从乡村的组建的方式来看，也存在着输血的多，造血的少。从经营的业态来看，存在着同质化的比较多，特色化的比较少。
“缺创意策划、缺运维、缺人气、缺业态、缺项目、缺信息，这六‘缺’是我们分析乡村景区普遍存在的问题。”浙江省杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷作题为“杭州文旅赋能乡村的实践与思考”的演讲时说。
杨建武表示，近年来乡村变美了，乡村文旅不断升温，但并没有充分转化为美丽经济，产品同质化、商业运营能力弱是行业一直面临的问题，举办研讨会就是希望通过“文旅赋能、旅游激活”，让乡村生态优势转化为经济优势，让老百姓更加富起来。 二问：乡村运营有何“浙江优势”？ “绿水青山就是金山银山”理念的深刻引领。2017年起，浙江省旅游部门继续践行“绿水青山就是金山银山”理念，推出“万村景区化战略”，全省各地旅游部门以各种实践行动探索村庄景区的创新路径：如杭州临安区引入市场机制，在全区各村落景区推行市场化运营；宁波象山县通过全域旅游+，打造了“山海水乡、心悦茅洋”示范线；嘉兴平湖市打造“棒球小镇”，以文体旅相结合推动乡村振兴…… 三年实践，村庄变景区，乡村更美丽，资源变资产，百姓更幸福，文旅赋能乡村振兴，取得了阶段性成果。 充分发挥有为政府和有效市场的两个主体作用。“我有一个数据要和大家分享，截至去年7月，全国特种行业许可证共办出18000张，其中，浙江省占了15000多张。这本证办不出来，经营民宿就是非法的。在这方面，浙江走在前列。”杨建武说，我们要以市场为导向，让乡村在市场的大风大浪中不断生长。
探索“文化定桩”，讲好乡村故事。“做好你自己，不要做别人想要的样子。”同济大学教授杨贵庆的发言，引发现场讨论。“同样是绿水青山，为什么有些乡村拥有了金山银山，有些没有？那是因为它没有‘文化定桩’。” 杨贵庆是台州市黄岩区屿头乡沙滩村驻村教授。这些年，他向乡村“逆行”，成了乡村振兴的“总规划师”，成功复兴了一批古村落。在他看来，乡村沉淀着农耕年代文化宝藏，乡村文旅发展的关键点在于挖掘当地的故事、传说、古村和古庙，即为当地“文化定桩”。“乡村运营，就是要把文化遗存变成当代人的财富。”
衢州市江山市大陈乡大陈村党总支书记汪衍君现身说法，他表示，衢州大陈村曾是一个较为落后的村庄。这几年来，围绕着“一碗面、一首歌、一台音乐剧”，人们把大陈村打造成了全国文明乡村、最美乡村。大陈村还借助村歌文化发展带来叠加效应。实景演出《你好江山》里的300多名演员中一半都是本村村民，白天干活晚上演戏，既富脑袋又富口袋。2019年，大陈村迎来33万游客，带动周边旅游产业800多万，集体年经济收入超过70万元，走出了一条人文融合发展的乡村振兴新路子，成为远近闻名的小康村。 会上，为进一步激活乡村资源，壮大乡村产业，强化造血功能，让美丽乡村转变为美丽产业和美丽经济，让老百姓有更多获得感，还联合发布了《乡村文旅运营（临安）倡议书》。 |
