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如果说上一个十年，中国的互联网公司都在致力于解决人们衣食住行等基本生活问题，那么下一个十年很多公司的主题将是与人们精神生活密切相关的文化娱乐。 数据显示，2015年文化娱乐产业总体规模达4500亿元。《十三五规划建议》也谈到了文化产业的光明前景：到2020年要让文化产业成为国民经济支柱性产业。报告显示，文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。而在万亿级市场规模的驱动下，文娱产业将进入快速发展期。 去年，视频行业迎来了付费浪潮；电影行业也跨入了“本土电影元年”，内地票房突破400亿元；而体育行业更是成为众人哄抢的“香饽饽”，一时间赛事版权、赛事运营成为热门词汇；二次元更是从小众走向了台前……毫无疑问，今年，文化娱乐产业继续保持着高关注度，巨头加速布局泛文化娱乐领域，而文化娱乐产业上游的内容创业只增不减，资本对于文化娱乐的热情也是空前。 这样一番繁荣景象，让人不禁思考，文化娱乐产业究竟是又一只被互联网之风吹起来的“猪”，还是真正能够促进消费，拥有广阔市场的新金矿？在2016年这个产业又将呈现出哪些特点？拥有哪些变化？ 互联网继续介入 资本是主要力量 互联网的介入正在深刻地改造着文化娱乐产业。仅以电影为例，互联网公司的身影就无处不在。以视频网站为首的互联网影业正在蚕食电影市场，与之配合的是在线购票选座业务的铺开。 企鹅影业、腾讯影业、合一影业、爱奇艺影业、阿里影业、乐视影业……互联网色彩的影业公司数不胜数，就连看似与文化娱乐没有关系的互联网公司也纷纷涉水，聚美影业、途牛影业等公司的出现着实也让这个行业更加丰富。 技术上，互联网公司独有的大数据技术让文化娱乐内容的推送更加精准。而数据是搜集反过来也能促进内容的优化。 互联网社交媒体更是大大升级了宣传手段。过去，电影宣传倾向于线下办活动，如今在保留原有宣传手段的基础上，微信、微博等线上社交渠道成为了电影宣传的新阵地。社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。而舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众，在传播活动中具有十分巨大的影响力，可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。 不得不提的是，互联网的出现让文化娱乐内容有了全新的出口。院线不再垄断电影，影片可以选择网络院线的方式触达观众。 事实上，每年能在电影院上下的影片不到总影片数的一半，很多电影因为没有播出渠道而血本无归。视频网站的网络院线的确为这些无法上映的影片提供的新出口，这样也能更大程度地丰富为观众提供的内容。 而互联网对于文化娱乐产业的影响绝不单单是对传统文化娱乐业务的重做和互联网改造。资本才是互联网公司真正的力量。 在资本的助力下，电视剧价格屡创新高，资本对于优质内容、优质IP的追逐从未停息。在“新金主”互联网公司的资本促进下，必将浮现出更多“值得买”的好内容。而互联网公司为了自己的布局，即便不会“亲自”从事文化娱乐产业的相关细节业务，也会通过资本方式为布局加码。 截至2015年12月25日，文化传媒行业共发生并购事件166起，数量略高于2014年水平；除23起未透露并购金额，其他并购总规模达到1499.04亿元，同比增长50%。 |
