连开海外店 家居企业勇拓新蓝海

　　中国一直是全球最主要的家具生产国，据相关机构数据，在全球家具市场规模波动增长态势下，2023年产量超过5000亿美元。中国作为最主要的家具生产国，产量稳占全球家具产量的35%以上。

　　成熟的智能制造技术叠加“出海”机遇及政策利好，让家居企业海外布局信心十足。据志邦家居相关负责人介绍，为推动品牌海外店深扎根，企业在多方面进行了部署。首先，坚持与当地合作伙伴合作，深入了解当地消费者需求和市场特点，确保产品和服务能够符合当地市场的需求。其次，中标全球标杆项目，比如已中标澳大利亚墨尔本CBD公寓和珀斯丽兹卡尔顿酒店等，通过不断拓展业务以增强志邦在国际市场的知名度和影响力。

　　记者注意到，今年全国两会期间，助力企业加速“出海”是热门话题之一。全国人大代表胡成中建议，出台相关措施支持制造业企业产业链“出海”；全国人大代表张学武则建议，鼓励民企“走出去”，民营企业全球化的投资和产能布局有利于畅通国内国际双循环。

　　不过，王鹏表示，企业在海外开店也面临不少挑战，如文化差异、对市场不熟悉，以及需要符合当地的法律法规等。对此，企业需要投入大量的人力、物力和财力去适应和开拓新市场，这可能会增加企业的运营成本和风险。

　　谈及如何推动家居企业品牌海外店更好地在海外扎根，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力建议：首先，提升产品品质和创新力是关键，企业应不断研发新产品、新技术，以满足海外市场的多样化需求，同时严格把控产品质量，确保产品的耐用性和安全性，树立良好的品牌形象；其次，建立完善的营销网络和售后服务体系也必不可少，企业要积极拓展销售渠道，加强与当地经销商和合作伙伴的合作关系，提高品牌曝光度和市场占有率。同时，建立完善的售后服务体系，为消费者提供便捷、高效的服务支持，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。

　　“此外，注重品牌传播和推广也是提升品牌海外影响力的有效途径，企业可以利用社交媒体、广告宣传等多种手段进行品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度，同时可以通过积极参与当地社会公益活动和文化交流活动等来加强与当地社会的联系与互动。”朱克力进补充说。

　　针对进一步做好海外品牌店、在当地深扎根，志邦家居已有相关规划。其相关负责人表示，企业将持续进行本土化运营，更好地融入当地文化，了解当地消费者的生活习惯和喜好，调整产品和服务以满足本地需求；持续加大在海外市场的品牌推广力度，提升品牌知名度和美誉度。