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突围 从漫展公园“双遇冷” 到零售文旅“两开花” 三年前成立的“一波人漫画工作室”，疫情前主要通过给出版社与漫画平台提供原创动漫内容与制作服务营收。疫情对实体书店的冲击，给这个只有40多名员工的小团队带来不少压力。“动漫工作室只是产业链上的一环，没有办法单独存活。”工作室负责人王满龙说。 动漫产业链中，不少收益来自下游产业，特别是动漫衍生品和文旅市场。朱晓兵透露，疫情对动漫下游产业带来的冲击比上游大，特别今年上半年几乎所有漫展都延期或取消，对动漫出版发行与衍生品销售影响巨大。酷展文化展会事业总经理伍智杰告诉记者，目前公司已经取消“五一”档期的展会，直接损失过百万元。 面对线下市场的萎缩，一些动漫IP也玩起了“直播带货”。在艾漫直播间，《魔道祖师》的热门周边以减价送礼的福利刺激观众购买。酷展文化也保持每周的线上网络电台策划，邀请漫展嘉宾、企业共同参加，以对谈、抽奖等形式延续粉丝的热度。 “‘二次元’也需要真实体验，漫展的成功就在于线下参与感，例如与漫画家面对面的签售活动。”伍智杰却认为，线下漫展一时还难以被取代：线上活动的新鲜感不容易维持，许多体验型的冲动消费也难以在线上实现，转化率目前还不够理想。 疫情暴发不久，作为寒暑假亲子热门“打卡地”的多家动漫主题公园相继关闭。古志斌告诉记者，咏声动漫线下游乐板块经济损失保守估计达到5000万元以上。虽然长沙、芜湖、郑州等地的方特欢乐世界已于近日陆续回归，但有业内人士指出，疫情对游客带来的恐惧心理需要更长时间消除。 虽然动漫主题公园经历了一些挫折，金城认为，动漫文旅“春暖开花”仍前景可期。“其实，对成熟的动漫主题公园来说，线下的园区收入不是最主要的，重要的是产品授权与线上销售。”他建议动漫产业瞄准快消品“主战场”，开发“线上动漫乐园”，缓解疫情对主题公园本身带来的冲击。咏声动漫也专门成立了新的项目团队，进行网络游戏和在线教育产品开发。 策划统筹 李培 疫情催生“知识漫画”产品 打造动漫大IP 有了新玩法 疫情不仅改变了动漫的传播形式，也为动漫带来了新的内容。广东省动漫艺术家协会与腾讯动漫联动，发布《企鹅娘日常——抗击肺炎小贴士》等一系列防疫宣传番外和插画。广州漫友文化联合一波人漫画工作室推出国内首部抗疫知识漫画《预防新型冠状病毒——有趣有用的健康科普知识》，线上点击阅读量超过2亿。 “动漫不只是为市场提供娱乐，更要为社会生产知识。”金城注意到，疫情期间，“知识漫画”产品正越来越受到社会关注。这一尝试也为一波人漫画工作室打开了新世界。工作室正结合教育部刚刚推出的“强基计划”，预计在今年暑期推出古汉语系列《1分钟漫画：有趣有用的古文字》《漫画趣读小古文》和《漫画人类抗疫简史》《漫画中医简史·草本稿》等知识漫画。 “求知是青少年的刚需，‘知识漫画’是有生命力的文化产品，它的回报和收益都取决于作品内容本身。”王满龙还表示，工作室正将内容生产从平面出版物转移到线上短视频，以动漫包装“硬核科普”的短视频，更有利于向青少年进行传播。 金城预期，广东动漫产业链最为成熟，动漫与其他文化产业的结合程度也最深，市场总体需求还在增加，“洗牌”不会改变动漫产业的上升势头。 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰，同样看好广东未来的动漫产业链：广东已经坐拥中国最大的制造业产业带，“但要形成具有世界影响力的动漫产业链，关键还需要具备世界影响力的内容生产能力和原创IP。” 3-5月将是动漫产业恢复的关键期。政府如何精准投放资源，才能给动漫企业“对症下药”？朱晓兵建言，政府可根据企业前三年税收情况、员工数量综合评估其市场竞争力，以减税、鼓励抗疫主题作品创作等形式补助。 “动漫人才可能更多会从小微企业流向大中型企业，他们的生计不会受到太大影响。”朱晓兵补充道。（记者 杨逸 万璇 通讯员 尹俊杰 赖春晖） |
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