在线音乐市场吸金模式增多 年轻人愿意交际愿意花钱了

　　年轻人愿意交际愿意花钱了

　　9月16日23时,周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下三大音乐平台上线,不到12小时,QQ音乐就宣布,《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元,成为平台历史销售额最高的数字单曲。截至9月20日23时,《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售量已超过761万张。

　　周杰伦新歌的火爆,甚至还提振了腾讯音乐的股价。在周杰伦新歌发布后,腾讯音乐的股价止跌回升,当地时间9月17日,收盘报14.09美元/股,连续两日上涨。

　　在线音乐市场的另一极网易云音乐最近同样很出风头,刚刚宣布获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资,占股比例约在10%左右,以此推算的网易云音乐最新估值高达70亿美元,相比2018年11月时B轮融资的35亿美元估值,不到一年估值已经翻了一倍。

　　加上多份行业市场报告均显示,中国的数字音乐市场规模、付费用户数量都有不错增长,种种迹象之下,是否能说,中国数字音乐市场的春天已到来？

　　现状

　　从一家独大重新向两极倾斜

　　在上个月之前,不少人对中国在线音乐市场的印象还停留在三强鼎立的时代:财力雄厚、揽下大多数音乐版权资源的腾讯音乐、更受年轻人喜爱的网易云音乐,以及背靠阿里大文娱资源的虾米音乐。

　　根据极光大数据今年8月末发布的《国内在线音乐社区研究报告》,以渗透率8%和MAU(月活跃用户数量) 8000万、渗透率1%到8%和MAU 800万为界,将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中,第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐;第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐;第三阵营,主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看,第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团;第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股;第三阵营的千千音乐则是由百度和太合音乐在背后撑腰。

　　基于这份数据,一些人认为,第一阵营的渗透率和月活分别达到8%与8000万,这几乎为第二梯队1%的渗透率和800万月活的10倍。一二梯队的较大差距,意味着当前在线音乐市场实际上是腾讯系与网易云音乐的两强格局。

　　9月初,有媒体报道称,腾讯音乐因独家版权问题被国家市场监督管理总局展开大约8个月的“反垄断调查”,以了解其是否与环球、索尼和华纳等全球最大唱片公司签署了涉嫌排除、限制竞争的独家授权协议。之后,网易云音乐宣布获得百度之后另一大互联网巨头阿里巴巴领投的7亿美元融资,并且单独享有控制权。在线音乐市场的格局从一家独大重新向两极倾斜来。

　　观点

　　在线音乐市场已被垄断窒息？

　　中商数据根据极光的报告分析指出,2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

　　内容生态方面,目前高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成,网络音乐平台加大力度扶持内容创作,以期打造差异化竞争优势。产品创新方面,大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索,中小型音乐厂商则努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。