美妆电商代运营商前路道阻且长 丽人丽妆二次挑战IPO

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，在数据和技术积累足够的前提下，电商代运营是存在一定的发展空间的。对于传统化妆品品牌来说，做独立电商的运营成本很高，也缺乏流量聚集能力，因此在线上渠道布局方面普遍会选择入驻阿里、京东等第三方平台。与此同时，这些传统品牌此前一直专注线下渠道，但电商的运营规律与实体渠道有很大的不同，传统品牌很难再投入大量精力，在此情况下，只能依托于更专业的电商代运营商来负责品牌的电商工作，因此这也催生了一批电商代运营公司的发展。

　　赖阳表示，对于电商代运营公司来说，最关键的是要构筑自己的技术核心竞争力，在搜索引擎、广告营销、网店维护、用户转换、消费数据分析等方面形成专业体系，并不断积累足够的用户数据和运营经验，更好的提供电商运营服务。在此基础上，还必须要探索其他技术输出、供应链管理等更多层次的增值服务，以摆脱目前依赖单一盈利模式的现状。