“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”？

　　王冠：心中最柔软之处成就最强传播支点

　　央广财经评论员 王冠：近乡情更怯，是家的概念、乡愁的概念，同时又有代际沟通的概念，以及自古以来大团圆的概念，可以说是人们心中最柔软之处，成为了这个视频的最强传播点。我看完短片，我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影，千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的，今天在社交媒体时代如何把它抓住放大，如何对它具象化提炼，对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。

　　为什么说是最强传播点？因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒，在此时也表现得非常感性，比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等，都纷纷发言提醒人们注意事项，而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播，这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。

　　包冉： IP外延的递进和范围的扩大

　　互联网行业专家 包冉：在版权行业，有一个IP外延的递进概念。小猪佩奇其实它一直很火，只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是0—8岁的孩子，在这个年龄段的孩子中，形成了非常强的一个IP，深受它的鼓舞和感染。同时，不要忘了孩子会长大的，就像我们小时候的大闹天宫、黑猫警长，我到现在仍然印象深刻，依然会看。

　　第二，就是随着社交网络的普及，很多低龄化的IP形象也被放射到成人，这是社交网络上非常普遍的现象。而小猪佩奇在最近两三年恰恰有这样的机缘。

　　王冠：刷屏爆款 体现运营商弯道超车雄心

　　央广财经评论员 王冠：刷屏爆款的背后，体现了运营商弯道超车的雄心。《啥是佩奇》，这是阿里影业联合中移动旗下的子公司所拍的片子，所以中国移动在片子里的存在感特别强。4G时代已经接近尾声了，互联网巨头在整个4G时代获得了各种的流量和红利，运营商不甘心在即将到来的5G时代，仅仅是基础设施的管道，今后如何给大家带来更多渠道的陪伴，提供更多具有穿透力和黏性的内容，以更多方式体现它的存在感，这一点也是即将到来5G时代，互联网格局可能呈现的变化，这也值得我们更多的思考。