乡村振兴战略下的文化创新与创意营造

　　大力拓展乡村文化创新力

　　实施乡村文化振兴战略，就是要协同构建农村一、二、三产业融合发展的产业体系和生态系统，大力拓展乡村文化创新力。

　　在发展生态农业和特色文化产业的基础上，积极发展乡村创意农业、特色加工业和特色旅游业等产业。要实施乡村文化创新战略，协调“人事物场境”和“人文地景产”等要素的乡村总体创意营造工程，协调乡村故事馆、村落美学、生态博物馆、野外博物馆的建设，打造“一村一品”“一乡一品”，培育乡村文化IP的“一源多用”，推动乡村文化资源向乡村文化经济的创造性转化和创新性发展，实现乡村产业振兴。

　　实施乡村文化振兴战略，就是要推进乡村文化社会的综合治理，增强和提升乡村文化软实力优势。要保存乡村的乡土味道和泥土芬芳，坚守土地情怀和根土精神，守住生态环境的底线，在基础设施和信息网络建设等乡村互联互通工程的推进中，要将乡村建设得更像乡村，让乡村宜居风貌和生态环境显著区别于城镇，在乡村中“看得见山水”“记得住乡愁”，综合培育乡村的文化认同、生态永续、文化保育、生活品质提升及产业振兴。同时，积极发扬乡村的基层民主，自上而下的引导和自下而上的推进相结合，培养乡村文化类的社会企业和新时代的新乡绅。通过文化立乡的系列措施，推动建设富有乡村特色和现代活力的绿色生活、乐活生活和有机生活，构建中国乡村特色的美好生活新模式。

　　(向勇 作者系北京大学文化产业研究院副院长)