奶粉新政全面实施 一大波品牌奶粉“更名换姓”

　　国家严规标签标注一大波品牌“更名换姓”

　　值得一提的是，记者发现，很多获批通过配方注册的品牌婴儿奶粉，在换包装的同时还更换使用全新名字。

　　比如君乐宝旗下至臻白金装更名为“至臻”，其白金装也更名为乐珀；达能旗下的“爱宝美白金版”原1段、2段，改名为“爱他美卓萃”， “诺贝能”原1段、2段改名为“诺优能”， “爱宝美”原1段、2段改名为“爱他美”；和氏乳业旗下澳智健纯羊奶粉，新名字为“澳贝佳”，等等。

　　对此，有业内人士指出，我国婴儿奶粉新政里，对产品包装以及名字等都提出了新要求，因此，不少获得注册的奶粉品牌都悄然换了名字。

　　达能方面也表示，虽然该公司的产品包装根据配方注册要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。

　　有乳企高管指出，我国实施配方注册后，现推出市场上的婴儿奶粉产品，包装出现两个共同的特点，一是奶粉品牌、产品属性、适用年龄都统一标注在正上方的显著位置，区别于以往大多数标注在正面的右下角；二是奶粉正面包装没有任何声称信息，真所谓是简洁到底。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前，线上线下零售渠道均在追捧获得注册的奶粉品牌，国内外大型乳企库存压力较小，故获批新品上市速度快，他们或将在奶粉新政后时代抢占先机。