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除了网文出海，通过互联网+模式生产的动漫产品已经能够参与国际竞争力。例如来自腾讯“泛娱乐”体系的《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等动漫产品，都已成功进入日本电视台黄金档放映。 这些文化产品都蕴含了浓郁的传统文化特色。比如《一人之下》是一个基于中国道家文化的异能世界“超级英雄”的故事，被认为是中国的《火影忍者》。《一人之下》的动画版在中日两国几乎同步上映，而此前它的漫画版本在腾讯动漫点击超过60亿次。 相比之前“赠送式”的文化产品出海，这一轮由“泛娱乐”国漫引领的文化输出已奠定了中日动画合作的新的框架模型：由国漫、网文或游戏改编，原始版权在中方手中；由日方完成制作；在日本电视网主力播出。 “‘泛娱乐’会带来一些特别的改变——让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意通过互联网和移动互联网‘接入’大众生活，通过创作，释放自己‘不可被辜负的天分’。”腾讯公司副总裁程武说，当这些微观的努力聚沙成塔，汇聚成一股洪流，就是一个民族文化自觉与文化自信的提升。 他认为，创造优质IP是“泛娱乐”的目标，IP不仅有巨大的商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的基石。 除了解析互联网+文化的竞争力，《报告》的重点之一是通过对过去30余年来国家文化建设历程的追溯，揭示了“泛娱乐”、文化产业发展、国家文化建设之间的关系。“我们可以清晰地看到，无论是‘泛娱乐’还是文化产业的发展，必须有助于推动实现国家文化建设对内、对外的双重目标。” 《报告》分析说，随着市场和产业的开放、发展，文化领域泥沙俱下的势头也不容忽视，在国家文化实力提升的同时，内部文化良莠不齐、外部文化入侵冲击都带来现实压力，“泛娱乐”不可避免地也会受到影响。如何在监管环境下合规运行、可持续发展，是必须考虑的问题。 “虽然文化产业快速发展，但‘大而不强’的情况仍然存在，特别是与建设文化强国的目标还有一定差距。”程瑛说，“今天的共识是，国家文化建设离不开优质的产业体系，而从国家发展的角度看，产业化和经济指标飙升，绝不是文化建设的唯一目标，以优秀的、符合时代潮流的产业体系贡献于民族文化振兴、贡献于国家核心价值观的巩固和传播，才是正道。” 《报告》认为，中国还没有形成一种真正能够面向全球文化商业竞争的理论和体系，而在“泛娱乐”的框架下，首先，中国在互联网技术、信息技术方面拥有优势，能够在以科技促文化的发展竞争中抢得先机；第二，中国的文化发展具有后发优势潜力，直接吸纳先进技术和其他国家不同发展模式的经验，比如“泛娱乐”的实践经验，因而可以以更低的成本、更快的速度在短期内追赶或超越先进国家；第三，中国所处的新兴工业化阶段，使文化的发展得到了前所未有的重视和支持。 “通过这些要素的集合，对‘泛娱乐’的体系和理论进行进一步构建和优化，使之成为有中国特色的文化（产业）发展理论，或可引导未来文化建设的新发展、新突破。”《报告》说。 |
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