Burberry遭遇“奥莱价”危机 价格猫腻业绩重压

　　北京商报记者就Burberry价格欺诈事件向品牌方发送了邮件，但截至发稿未得到回应。业界分析人士指出， Burberry品牌价格标签有欺骗消费者的行为嫌疑，他们想让消费者相信他们购买的产品曾以更高的价格出售，现在在折扣店以低价出售，但事实并非如此。折扣门店的作用主要以优惠价格出售多余的或过季旧款商品，然而现在一些奢侈品牌零售商也开始专门制造折扣门店款商品，该诉讼是最近一起指责奢侈品牌在折扣门店商品虚假编造为正规门店产品价格的案件。

　　此前，Michael Kors、Kate Spade等品牌均遭遇类似诉讼，前者更是为此付出了488万美元的代价。

　　业内人士指出，尽管面临巨额罚款，但与奥莱对品牌销量的促进作用相比，数百万的罚款对奢侈品牌而言九牛一毛。因此Burberry、Prada等大众奢侈品牌大量开设奥莱店，配备一个虚假的“建议零售价”以凸显实际价格的低廉是其惯用手段。