“世界遗产、世外桃源”的品牌早已闻名遐迩，旅游业已成为西递经济发展不可或缺的支柱之一。作为黄山市两山一湖旅游精品线路上的一棵璀璨明珠——西递历史遗留的人文景观众多，旅游资源丰富，交通便捷，随着徽杭、合铜黄等高速公路的开通，与上海、杭州、宁波、南京等长三角地区城市的距离拉近，西递已成为长三角地区的乡村旅游“后花园”，融入了长三角地区快速发展的轨道。如何在新形势、新环境下更好地发挥西递旅游资源优势，进一步促进旅游经济的发展，并以此带动其他各项事业的全面发展，是西递当前面临的重要课题。结合西递实际，要解决这一课题，实现富民强镇的目标，核心就要坚持科学的发展观，以文化和生态为主题，突出古民居村落，突出徽文化内涵，突出桃花源意境，突出乡村旅游特色，以世界文化遗产、全国十佳最具魅力名镇的品牌优势，加快西递旅游产业的发展，把西递打造成为中国乡村旅游的首选目的地。

　　一、构建西递乡村旅游大景区的优势

　　1、资源优势独特。西递镇地处黟县东南，距黄山南大门40公里，全镇方圆77平方公里，辖6个行政村53个村民组，总人口6700余人，境内耕地面积6253亩、茶园1056亩、桑园7320亩、山场面积94000亩，是一个以旅游为龙头，桑、粮、茶、油并举的重点小城镇。素有“明清古民居博物馆”和“桃花源里人家”之美誉。联合国教科文组织曾对西递作如此评价：“人类古老文明的见证，传统特色建筑的典型作品，人与自然结合的光辉典范”。古人也曾对西递作如此评价：“青山云外深，白屋烟中出；自入桃源来，墟落此第一。”镇政府所在地——西递村是黄山旅游线路上的一颗璀璨的明珠。奠基于北宋皇佑年间，发展于明朝景泰中叶，鼎盛于清朝初期，距今已有九百六十多年的历史。整个古村落呈平面船形，现存有保存完好的明清古民居建筑124幢、祠堂4幢、牌楼1座，周围有燕山森林公园、鸳鸯谷自然风景区、古石窟群、千亩连片观光桑园基地等零星景点环绕相称。

　　2、旅游要素齐全。镇内林、桑资源丰富、生态环境奇佳、民风纯朴、环境整洁、空气怡人，能满足游客吃、住、游、娱、赏等多种旅游消费需求。吃有味道独特鲜美的徽式臭鳜鱼、刀板香腌肉、农家腊肉烧饼、桂花糯米饼、徽式煮豆、腊八豆腐、绿色无污染的山蕨、水笋等山野菜、土鸡土鸭及各类农家土菜；住有保存完整、环境整洁、徽州文化底蕴浓郁的明清民宅。游有古代与现代历史的衔接点世界文化遗产­－西递古村落、桃红柳绿争相映的西递双溪生态观光园、绿色海洋－叶源片千亩连片观光桑园基地、石奇水澈径幽的鸳鸯谷自然风景区和素有“纯天然氧吧”之称的燕山森林公园，还有一年四季不同色彩、不同韵味的山体自然景观。娱有桃子、李子、栗子、杨梅、野生草莓、蕨菜等采摘,相应季节可以摘到油桃、水蜜桃、黄桃、李子、栗子、杨梅、野生草莓、蕨菜、荠菜等多种果品和菜类，还可以参与挖笋子、摘桑养蚕、采茶炒茶等农耕文化和农事体验；赏有满园春色的百亩桃花、百亩李花、百亩杨梅林,还有连片的千亩桑园、千亩茶山。游客可以体验“人在花中走,落瓣空中飞、”的闲情逸致和桃李竞相怒放的绝美春色，也可以小试身手，与农民一起走进桑园、茶园体验摘桑养蚕、采茶炒茶乐趣。老年人可以在清晨步入燕山森林公园呼吸新鲜空气，舒展身心，锻炼身体。年轻的一族,还可以骑着自行车环游西递,在山林间体验亲近大自然的清新舒畅，在鸳鸯谷里泡一泡、游一游，轻松、清凉地度过炎炎夏日。

　　3、文化底蕴深厚。西递不仅因保存完整的村落格局和精美绝伦的明清古民居建筑而享誉全球，他还蕴藏悠久的古徽州文化遗存和诸多珍贵的非物质文化遗产。一副楹联一堂课：西递村目前完整保存的224幢明清民居中古楹联不下百幅，多以竹木为面，精雕细刻，镏金绘彩，垂挂于厅堂、书房，其字体有：篆、隶、楷、行、草五体书法，以楷、行多见，内容大多是主人的传家之道，教育子孙后代为人处世、待人接物。一条格言一家训：格言警句在西递民居中大都镶嵌在正厅两厢花门上。格言警句内容丰富，寓意深刻，细邃品味，其乐无穷。一块题额一内涵：西递古民居的门罩上方或庭院墙壁上大多嵌刻了门眉题额。寥寥数字，诗画情意，独具特色，道出了主人高尚的雅致情趣和宏远的人生志向。一扇漏窗一奇葩：走进地杰人灵的西递村好像步入了一座“漏窗的殿堂”。其雕工之精，造诣之深，甚为世人罕见。古徽州之砖、木、石雕堪称“三绝”，犹以石雕见胜，绝就绝在其人物栩栩如生，其花卉犹如怒放，其走兽呼之欲出，其翎毛逗之欲鸣。一座牌楼一丰碑：牌楼之多，牌楼之高，牌楼之神，是西递历史之一绝。据考：西递村在明清期间，共建牌楼（坊）13座。由于历史悠久，历史剥蚀，除圮塌了以外，大多是众所周知的原因毁于一旦，只有唯一的胡文光刺史牌楼幸存至今。一座祠堂一溯本：西递村是一个由胡氏家庭几十代子孙繁衍延绵而形成的古村落。北宋皇佑年间（公元1047年）明经公之五世孙胡士良由婺源去金陵（南京）途经西递，深深被这里的山形水势所吸引，翌年就举家迁来了西递居住，从而写下了胡氏家族壬派分支在西递近千年的繁衍生息历史。

　　4、品牌优势显赫。西递旅游从1986年起步，通过20余年的发展和市场培育，西递旅游业已形成了一定的规模、一定的市场影响力、一定的品牌效应。成功接待了江泽民、乔石、朱镕基、连战、安南、泰国王储等一大批中外领导人和中外媒体来访，相继荣获了世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区、中国首批历史文化名村、中国十佳最具魅力名镇、全国文明村镇、全国环境优美乡镇、全国发展改革试点镇、“中国最值得外国人去的50个地方”前十名、中国首份“名村排行榜”魅力指数全国第七、全省首批文明小城镇、安徽省环境优美乡镇、安徽省最佳旅游乡镇等诸多荣誉称号。

　　5、交通网络健全。对外随着徽杭高速公路的建设开通、合铜黄等高速公路的建成，与上海、杭州、宁波、南京等长三角地区城市的距离拉近，西递已成为长三角地区城市的乡村旅游“后花园”。对内距著名的黄山风景区南大门仅43公里，与宏村－黄山风景区－太平湖－屯溪老街等市内大小景点均有旅游大巴和旅游公交每天不间断通行。

　　6、基础设施完善。近年来，西递依靠良好的区位优势和资源优势，制定了倾力打造“名镇名村”的发展战略，倾力打造“中国乡村旅游第一镇”，全力构筑“国际乡村旅游重镇”。镇内基础设施日益完善，城镇建设飞速发展，城镇功能日臻完备，建成了石皮线、西西线旅游公路，电灯、电话、有线电视、自来水、村村通油路等农村“通达”工程基本完成，新区建设全面启动，政府新区率先搬迁办公，星级旅游度假酒店香溪谷、桃源人家度假村已经投入运营，特色乡村客栈－猪栏酒吧、香林院、耕乐堂、旷古斋、三号小镇颇受中外游客及媒体关注，艺术写生基地、商贸区等旅游配套设施建设稳步推进；科教、文卫、人口、资源、生态环境等各项事业全面发展。

　　二、构建乡村旅游大景区的设想

　　以明清古民居、古徽州传统文化和传统生活习俗、村庄周围现有的田园、桑园、桃园、茶园等自然资源、奇佳的生态环境和各种农事活动为凭借和吸引物，以“欣赏明清民居古建”、“探悉古徽州文化”、“体验明清百姓生活”、“泡纯天然氧吧”、“吃农家饭、住农家屋、干农家活、摘农家果、做农家事”为主题，把古代与现代衔接、把传统与特色揉合、把生态与风情结合起来，旅游与休闲结合起来，着力打造一批具有地方特色、规模集约效应明显的“乡村风情”旅游项目，全力满足游客反哺归真、回归自然、放飞心灵的心理需求，让西递真正成为全世界人民所向往的地球天堂。

　　三、构建乡村旅游大景区的措施

　　1、精心策划，推出乡村旅游精品

　　在进一步完善西递旅游总体规划的基础上，积极策划乡村旅游发展战略，结合市委市政府建设现代国际旅游城市目标、县十一五规划、西递镇总体规划要求和社会主义新农村建设，进一步发挥政府主导作用，引导广大村民参与到乡村旅游发展和新农村建设中来，充分发挥世界文化遗产的品牌带动效应，围绕乡村旅游发展农家乐、开发农业生态观光、采桑养蚕体验等项目，建设具有浓厚徽文化底蕴、桃源故里风情、画里乡村韵味的西递特色新农村，以旅游带动新农村建设，以新农村建设推动乡村旅游的进一步发展。乡村旅游产业是一种点子产业、创新产业，必须引入新思维、新理念，在观念和制度上创新。深入开展全镇范围内的旅游资源普查，聘请旅游、营销、心理等有资质的专家组建西递旅游发展策划小组，制作构建乡村旅游大景区的远景规划和实施方案，尽快设计出西递一年四季不同特色的乡村旅游产品及精品线路。力争通过5－10年的不懈努力，把西递建设成为中国乃至世界旅游网络系统中的明清古建研究基地、生态旅游基地、休闲养生旅游基地、农事参与体验基地、艺术写生基地、体育赛事基地、魅力文化展示基地等各类专题旅游基地。

　　2、深度结合，提升乡村旅游产品文化品位。

　　乡村旅游开发必须紧紧围绕满足城市居民回归自然、返朴归真的主题需求。要打破围绕古民居旅游做旅游的原有发展思路，在进一步完善现有的旅游线路和景点的基础上，全面整合全镇范围内所有文物、古建、生态、文化、特色农林等资源，把乡村旅游、“农家乐”开发与教育开发相结合，与农事参与体验相结合，与修学旅游、周末短期游相结合，与开发地方风味小吃、挖掘特色饮食文化相结合，与健康疗养相结合，与文化作品创作相结合，紧紧围绕世界遗产这个核心品牌做大做强，深层次、多方位的将镇域数千年的传统文化、宗教理念、自然风光、社会组织形式和家庭关系、古朴典雅的乡村建筑、浓厚文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说等文化内涵挖掘出来，开发设计适销对路的乡村旅游产品，提高市场竞争力，帮助农民增产增收。重点开发水口园林景观、古石窟群、珠岭下农家乐、鸳鸯谷旅游度假村等旅游项目，重点挖掘西递楹联、腊八豆腐工艺、西递明清两代官商故事等非物质文化资源

　　3、加大投入，夯实旅游基础设施和配套功能

　　在强化遗产保护的基础上，加大旅游基础设施配套投入和力度，全面启动新区道路、供排水、通信设施、亮化、绿化和美化工程建设，全力推进西递古村落旅游景区、西递新区、鸳鸯谷旅游度假区和叶源片高效蚕桑示范区等“四区”建设，强化生态保护，切实抓好景区周边山体林种调整和绿化美化工作，深度再现“品牌最优、建筑最精、文化最深、生态最佳”的资源优势，努力搭建乡村旅游大景区框架。同时结合生态家园富民工程和沼气国债项目，积极引导农民个体资金发展不同风格的“农家乐”，全力改善各村组旅游环境和接待设施的卫生状况，切实抓好厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生条件，把握好乡村旅游设施的档次，杜绝走高低两极端，既不一味追求高档次，也不过分地追求所谓的“原汁原味”，力求实现原真性与舒适性的有效结合。

　　4、创新方式，开创旅游营销新局面

　　充分　利用互联网、报刊杂志、电视广播等媒体对西递的旅游资源进行深度宣传，从而提高其知名度，增强吸引力。同时加强对西递旅游产品的深度开发和宣传促销，建立健全政府扶持、企业自主，全方位、多层次、多渠道的联合旅游促销机制。对西递旅游进行整体形象设计、包装和宣传，借助黄山旅游节和韩国河回村友好姐妹村等舞台，不断提高旅游宣传营销水平，加大宣传促销力度，把西递旅游推向国际市场。紧紧围绕大型活动推介、主题宣传口号、形象定位等方面，通过节庆活动策划，专题演出举办，影视专题片拍摄，报刊网络信息建设等方式，采取经常性宣传和集中性宣传相结合的方式，形成强大的连续刺激效应，提高知名度，增强吸引力，拓展客源市场，促使西递旅游业形成良性循环。

　　5、拉动机制，实现西递旅游新辉煌。

　　按照市委“十大工程”和县委县政府构建“大景区”工作部署，进一步完善和发展“政府主导、部门联动、协会配合、百姓参与、管育结合、遗产保护与旅游发展互共互赢，集村民长效管理教育机制与利益导向分配机制有机结合”的成功保护模式，进一步加大周边山体林种调整和生态保护力度，实现西递旅游健康可持续发展；加快推进西递旅游公司改革，以“所有权与经营权分离，建立完善新的劳动关系和新的管理及经营机制”为切入点，进一步强化领导职能和责任，加强景点导游员管理，建立旅游人才管理培训制度，提高旅游从业人员素质，同时大力引进专业人才，引进先进的现代企业管理制度，加快体制机制创新；加快石窟群、鸳鸯谷、燕山森林公园、田螺山徒步探险、叶源片农事参与等旅游产品的开发建设，加速推进西递艺术写生基地等旅游服务项目建设步伐，进一步完善猪栏酒吧、旷古斋、耕乐堂、三号小镇、老政府文化客栈等独具徽州民间和文化特色的接待设施，切实抓好虞山溪农庄、商贸新区旅游购物街和鸳鸯谷、燕山天然氧吧等旅游项目建设，不断提高旅游整体发展水平，努力实现西递旅游创新型发展。

　

　

　

　　 西递镇人民政府

　　 2009年9月12日