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7、申报单位：农夫山泉股份有限公司 申报理由： 农夫山泉股份有限公司是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业，主要产品有农夫果园果汁饮料、农夫山泉天然水。公司通过对全国部分贫困县进行资 源调查，与贫困地区联姻，建立了农产品果汁深加工基地，为不发达地区的农民增收、农业产业的发展做出了巨大的贡献。据不完全统计，2003～2006年，公司在这些地区的农产品收购订单金额达5亿元，收购番茄、胡萝卜、苹果、草莓等70万吨以上，果蔬种植面积12万亩，带动了3.3万种植农户致富，农户户均收入达3500元。 经验介绍： 资源与品牌联姻，企业与农民共富 整合不发达地区的资源 农夫山泉股份有限公司成立于1996年，主要产品有农夫果园果汁饮料、农夫山泉天然水。公司成立之初，即以“农”字为战略重点，以农产品加工为主攻方向。农夫山泉首先在浙江省欠发达地区——淳安县、建德市，以千岛湖优质水资源为原料，生产天然饮用水和农夫果园，创立并打响了“农夫山泉”、“农夫果园”品牌。 农夫山泉在淳安、建德两地成功经验的基础上，将这一做法推而广之，在国家级贫困县——吉林靖宇县，利用该地区长白山的优质水源，生产矿泉水、天然饮用水、果汁饮料；又在国家级贫困县——湖北丹江口市，利用南水北调优质水源地湖北丹江口水库的优质天然水(该水库为2008年后北京市饮用水源之一)，建立了现代化生产基地。 新疆等西部地区是全国果蔬等重要农产品的优势区域和集中产地，农区污染少，农产品优质安全可靠。特别是新疆天山北坡地区，这里是全国惟一的封闭式逆温带，因而新疆的番茄、胡萝卜与内地的大不相同，其番茄中最重要的茄红素的含量是普通蕃茄的1.8倍，且含有丰富的β-胡萝卜素。公司在吉木萨尔生产基地的基础上，又于2006年初在新疆投资建立了玛纳斯乳品有限公司，正是新疆的这些天然资源优势， 完美地结合公司的产品品牌的优势、精加工技术优势和市场营销优势，保证了“农夫果园”的高品质。公司的这些做法有利于不发达地区与东部大市场接轨，带动不发达地区的农业结构调整和农民增收，提升农产品档次和农业整体竞争力。 “贸、工、农”一体化发展 农夫山泉将农产品深加工作为产业重点，为了确保原料的数量和质量，公司采取了产地初加工与销售地深加工相结合的办法，即在果蔬主产区与当地农业企业、农户形成“贸、工、农”一体化的利益联结机制及其质量体系。 农夫山泉首先从“源头”抓起，根据“农夫果园”的生产标准、工艺技术标准、产品质量标准、产品储运标准，向当地农业公司提出品种、数量、技术、质量等要求，并在基地推广标准化、绿色化生产技术，提高当地农民的技术水平和经济效益。当地政府和农业有关部门负责对农民进行培训和指导，对达标者给予认证并挂牌，通过示范、推广和培训，起到了基地的示范效用，提高了产地农民的技术素质，调动了其积极性。 据不完全统计，2003～2006年，公司在不发达地区及新疆等地区的农户、农业公司订立的农产品收购订单金额达5亿元，收购番茄、胡萝卜、苹果、草莓等收购总量达70万吨以上，果蔬种植面积达12万亩，平均亩产净收入超过1000元/年, 每户按种植面积3.5亩计，已带动了3.3万种植农户致富， 农户户均收入达3500元。这不仅提高了当地的农民的收入，提升了所在地农产品档次和农业整体竞争力，也为当地培育了一批产地初加工企业，真正达到了使农民致富、农村经济增长的“双赢”的结果。 获得政府和社会广泛支持 仅有资源优势还不能保证企业的健康顺利发展，还必须与当地政府的经济发展战略紧密结合，以获取政府和社会的广泛支持，为企业创造宽松的投资环境，做到顺应潮流，顺势而上。 农夫山泉的主导产品天然瓶装饮用水的投资地——浙江省千岛湖，当地政府把水资源开发利用作为全县工业发展的重中之重，列为支柱产业予以重点支持；在湖北丹江口市，当地政府的经济发展口号是：“把好水送到首都，把丹江口建成中国的水都”；在吉林省白山市，为了充分开发天然优质矿泉水资源,全市上下齐动员,建设“中国矿泉城”已成为当地政府的首要任务之一 。 新疆地大物博，农业是其主导产业，发展农业前景十分广阔，公司在新疆等西部地区建立农业产业化生产基地，发展胡罗卜、蕃茄、果蔬等农产品，得到了自治区及各级政府的大力支持，并以与农夫山泉合作发展的模式为范例，推动浙江省与新疆自治区建立了农业跨省际协作的战略伙伴关系，开创了农业资源跨省际合作的先河，受到了两省政府的高度赞扬。 热心社会公益事业 农夫山泉长期以来一直热心公益事业。2002年公司实施“一分钱工程”和“阳光工程”，从每一瓶销售的产品中提取一分钱支持中国贫困地区学校的基础体育发展，至2005年底累计捐赠1500多万元人民币。 2006年，联袂中国宋庆龄基金会，农夫山泉在公司四大水源地为贫困地区儿童实施“一分钱工程”，捐资500万元，资助农夫山泉四大水源地贫困地区儿童就学。同时建立“饮水思源”助学基金。 与此同时，公司还积极参与红十字会的灾害救援活动。近年来，对遭受台风、干旱、洪涝、严重污染等天灾人祸的农村地区，总是慷慨解囊，将产品在第一时间送到灾区，为灾区人民解决燃眉之急。近两年来，公司已支援灾区数十次，捐赠农夫山泉、农夫果园等产品120万箱。公司还与浙江省的洋尾乡建立了联系点，三年来共拨出资金45万元为他们造桥筑路，改善了当地交通不便的困难，打开了通向经济发达地区的道路。 推选理由： 农夫山泉与贫困地区联姻共同发展，不仅提升了自身品牌的竞争力，而且还带动西部农民发展优质农产品生产，为当地的农民带来了颇丰的经济收入。农夫山泉投资建立的农产品生产加工基地，均在国家级贫困县及经济欠发达县，这不仅解决了这些贫困地区的劳动力就业，也带动了相关产业发展，促进当地社会经济发展。这种新型的合作方式，突破了地区分割，在更大区域范围内优化农业资源配置，促使农业产业化经营从着眼于解决传统农产品难卖问题转向培育具有市场竞争力的优势产业，推动农业资源的优化配置和优势农产品的区域布局。 |
