2020中国消费小康指数:97.9 “购物狂”没有天生 消费需回归

2020-01-15 17:27:23 来源:《小康》•中国小康网 作者:刘彦华 朱子华 责任编辑:田小介 字号:T|T
摘要】消费观念和消费习惯,被视为个人意志的选择,随着我国经济发展质量的不断提高,与之相对应的,未来老百姓消费也必将越来越理性,越来越注重品质。

  “中国消费小康指数”主要有五大组成部分,即民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构,本年度,这五个方面均有不同程度的提升,其中,民众消费观念状况指数得分为95.5分,比上一年度提高了6.7分;民众对消费小康满意度指数得分为98.1分,比上一年度提高了6.5分;消费环境状况得分为96.8分,比上一年度提高了6.9分;消费政策指数得分为99.3分,比上一年度提高了4.7分;消费结构指数得分为98.6分,比上一年度提高了5.8分。

  “2020中国消费小康指数”调查结果显示,希望“兼顾使用价值和品牌价值”的消费者占比依然最大,为56.7%,比上一年度相比,提高了4.6个百分点;赞成“以经济实惠为主”消费原则的受访者占比24.3%,比上一年度降低了6.1个百分点;“更看重使用价值”的消费者占比比上一年度略有增加,达到了15.2%;“更看重品牌价值”的受访者仅占1.8%,比上一年度下降了0.7个百分点。

  香港2006年有一部贺岁电影,就夸张地反映了现代人的购物心理,片子的名字很有意思,叫《购物狂》。

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▲《购物狂》海报(2006年)

  张柏芝饰演的女主角方芳芳,本是被弃置在百货公司内的婴孩,长大后成为超级“购物狂”,每当去到商场就不断购物,买到负债累累,不知道为什么爱买东西,但就是很渴望买东西,永远买不够,还喜欢买高级,有品位的东西,于是非常精于购物,是个购物高手,应该买哪个好,哪个不好,十分有分析能力。帮人分析如何选择也很有技巧,但对自己就是渴望太多,喜欢的太多,如果叫她从很多中选择一个,就很难决定。

  而陈小春饰演的男主角何穷富是一个有钱人,同样也是购物狂,但问题在于他买的原因只是想战胜别人,跟别人竞争到底,不惜一切,把别人的东西抢过来就很开心,并没有意识到自己到底是不是真正喜欢,往往在得到后就很后悔。行动力十分强,不过就是缺乏思考,只靠本能选择。有点自私跟自我,对于自己到底喜欢什么?不清楚。

  用瑞士心理学家荣格的理论分析,人格结构直接决定了人们的消费行为。首先从静态上看,人的行为是由当前该人的人格结构决定的,人格结构可以由三个维度进行描述,第一是意识,即自我,是人格中我们能直接知道的那部分;第二是个人无意识,是自我不能认可的那部分体验,是压抑的心理内容的仓库,有点类似人们说的情结;第三是集体无意识,它是人们的一种原始意象,可能终生不会被意识到,但却着实存在,比如以“双十一”为代表的的大众消费狂流。

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