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消费升级，顾名思义，指的是消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加值，包括愉悦的体验、氛围，优质的品质、功能，等等。从满足物质文化需求到追求美好生活，就是消费升级的一种重要表现。相对的，在很多人看来，降低体验，降低品味、个性要求，尽可能实现物美价廉，则意味着消费降级。 中国居民究竟是消费升级还是消费降级，人们争论不休。不过有一点不容否认，与品牌价值相比，目前重视使用价值的人越来越多。“2019中国消费小康指数”调查结果显示，虽然希望“兼顾使用价值和品牌价值”的消费者占比依然最大，为52.1%，但与上一年度相比，却下降了12.6个百分点，赞成“以经济实惠为主”消费原则的受访者占比30.4%，比上一年度提高了10.8个百分点，另外，“更看重使用价值”的消费者占比也比上一年度略有增加，达到了11.9%。“更看重品牌价值”的受访者仅占2.5%，比上一年度下降了1.4个百分点。 |
