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2017年11月25日，王钰在中国美术馆排队两小时，为的就是看涵盖齐白石、傅抱石、吴冠中等名家在内的“美在新时代”典藏特展。由于参观人数众多，中国美术馆门前排起了“长龙”，寒冷的天气根本无法阻挡人们文化消费的热情。 比这“两小时”更震撼的是“故宫跑”，这一形象的说法源自于故宫特展。从2015年的《清明上河图》展出到2017年10月的《千里江山图》展出，游客多是起大早，排长队，大门一开，就“冲刺”到故宫内再重新排队。 “很多人都挺懂画和懂历史的，还有一些爱好者、研究者专门从外地飞过来排队。”王钰告诉记者，参观的群众整体欣赏水平和素养比她想象的好很多。 从故宫《千里江山图》特展，到中国美术馆的“美在新时代”典藏特展，现象级爆款文化产品频出，国人的多层次文化消费需求日益高涨。 不过，据文化部测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅约1万亿元，缺口逾3万亿元。如何提高文化消费支出比重，扩大文化消费规模，并形成长效机制?南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民建议，可以从扩大文化供给侧对消费的引领作用着手。首先，努力提升内容供给的水平，改变文化产业急功近利的状况。其次，努力推动文化业态的创新，紧紧抓住科技进步的重大机遇，积极探索新型文化业态，通过更加新奇的用户体验，激活民众的消费欲求，从而形成新的消费市场和领域。再次，努力推动文化投资主体的多元化，提升文化供给能力和规模，同时，通过多元投资主体，鼓励和刺激文化供给侧的竞争，提升供给的水平和质量。最后，努力改变文化管理方式。 四成人准备多投资 拉动消费扩大内需，政策刺激和扶持只是一个方面，关键在于民众口袋里有没有钱。“2018中国消费小康指数”调查显示，对受访者消费结构和消费水平影响最大的因素依然是收入，68.6%的受访者选择了此项，比上年度提高了7.2个百分点。其次是个人兴趣爱好(13.7%)、社会保障(6.1%)、家庭(5.7%)和工作(3.7%)。影响受访者购买行为影响最大的因素是什么呢?调查结果显示，质量和价格对受访者购买行为的影响力不相上下，质量以76.5%的得票率蝉联榜首，价格以74.5%的得票率屈居亚军，二者仅相差两个百分点。排在第三至第五位的分别是品牌(52.9%)、功能(39.2%)和款式(31.4%)。
多投资还是多消费？图/《小康》杂志社 |
