品牌指数报告:中国多数企业处于品牌建设初级阶段

2016-09-29 21:42:40 来源:光明网 作者:胡菁菁 责任编辑:任燕萍 字号:T|T

  9月22日,首届中国品牌发现会高峰论坛在北京中国大饭店开幕。论坛聚焦民族品牌,以倡导优秀民族品牌的工匠精神,引导中国企业以精益求精、一丝不苟的精神回归产品,明确企业责任。会上,工匠精神首次得到了系统性理论阐述,与会嘉宾从操作层面提出了践行工匠精神的具体方法和途径。论坛还公布了《发现会品牌指数报告》,分析中国品牌发展态势。格鲁吉亚、利比里亚共和国等6家驻华使馆代表到场,包括英国商会在内的国内外协会组织17家,32家知名企业及众多企业董事长、总经理等出席。

  品牌指数发布

  此次论坛上,CCTV-发现之旅频道运营负责人杨勐代表主流媒体发声,发布的《发现会品牌指数报告(2016指数)》对目前中国品牌进行测算评估,并得出结论——2016年度中国品牌指数为68。

  这一权威数据标志着,中国本土企业和产品已经初步具备品牌意识,在发展上出现了前后较大的差异化。但同时中国的更多企业仍处于品牌建设的初级阶段,没有真正形成大规模、体系化的企业品牌责任方面的一种主流追求,未把品牌建设、企业运营理念与中国优良传统文化结合,没有把产品输出和打造百年老店的认识作为中国文化的传承。目前,唯有少数年老字号企业,能够在品牌化方面有先人一步的理解和发展。

  据了解,此数值测算,运用各渠道收集的数据60000余份,有效数据近30000份,经过问题预设、抽样调查、数据分析、区间划分、加权平均、得出结论等步骤,使抽象的工匠精神概念具象化。

中国品牌发现会

中国品牌发现会高峰论坛

  工匠精神的系统阐述

  自李克强总理提出“培育精益求精的工匠精神,增品种,提品质,创品牌”后,工匠精神被奉为圭臬,成为中国品牌的一剂良药。但在实际操作中,工匠精神却没有一个系统梳理,还停留在概念性研究阶段。什么是工匠精神,怎样运用工匠精神,如何以工匠精神撬动产业调整、塑造品牌?此次高峰论坛给出了具象的答案。

  论坛围绕“匠心精神、匠人责任、走出国门的中国工匠文化”三大模块展开,由参会嘉宾进行话题探讨与主题演讲,系统性的梳理了工匠精神的组成部分:匠心归结为精神和理想,即从事工作、生产产品时的价值取向和精神诉求,体现在实际中就是品牌或产品的定位、理念;匠人定义为责任,论坛参会嘉宾们认为,只有主体具备一定的社会责任时,才能够做到始终如一,最终实现初衷;而匠形,代表了文化,几十年如一日地追求产品臻于完美,核心是一种价值和文化的传承,工匠精神的传承实为文化的传播。

  操作时逆向思维

  通过三方面诠释、架构工匠精神,工匠精神涵盖了中国传统文化的多种层面,比如坚韧的毅力、勤劳的美德、仁义礼智信的处世之道。然而,从古至今,中国都不缺工匠精神,缺少的是从工艺到商品必经的转化环节。会议上,各方讨论认为,这一环节并不是让艺术品充斥着商业气息,而是在操作层面逆向思维工匠精神,思考如何让商品在满足了社会发展、人们日常生活需要的同时,体现出艺术性和工匠精神的文化内涵,使产品的商品性与文化性有机结合。

  众多参与论坛的老字号企业在交流运营经验时也验证了这一思维。贵州茅台酒股份有限公司终身名誉董事长季克良认为:“茅台酒从中国本土品牌发展为驰名国际化品牌,本身就是中国酒文化传承的写照,在其经营发展过程中,始终立足于中国酒文化的渗透和宣传。”而中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理丁永铃发言时也肯定了这一思维:“同仁堂以药品经销为基点,注重自身品牌与传统中医文化的结合,通过打造大健康的概念推广普及中医药文化,将自身变为一个中西交流的桥梁与窗口。”


相关推荐


解读中国 关注民生 引领休闲
扫码关注中国小康网公众号
ID:chxk365
返回顶部