5000万曝光量,840万成交额:“618”百县助农行动的成绩单来了!

2020-07-03 16:28:43 来源:《小康》•中国小康网 作者:消息 责任编辑:康小君 字号:T|T
摘要】平均每秒就有35人进入直播间,同时在线人数最高达7288人,累计围观量达63万人。这是阿里拍卖百县精品工程公益助农明星(李琳)直播间的“佳绩”,而这,只是“百县精品618助农活动”的一个剪影。

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  中国小康网讯 平均每秒就有35人进入直播间,同时在线人数最高达7288人,累计围观量达63万人;每6秒就有一个“亲”下单购买,每小时销售额达8万元……6月24日,这是阿里拍卖百县精品工程公益助农明星(李琳)直播间的“佳绩”,而这,只是“百县精品618助农活动”的一个剪影。

  6月18日至30日,来自祖国大江南北的农优产品都将“上线”阿里拍卖“百县精品”专区,各位“亲”们就能在网红直播间里,听着热情细致的解说,选到自己心仪的优质农产……活动期间,“618”百县助农行动总曝光量逾5000万,仅线上渠道就产生了总成交数额840万的成绩,帮助全国各地区特色的农产品走出当地市场,为全国的消费者带来好的购物体验。

  “强平台+主流媒体”解决“硬需求”

  近期,许多优质农产更加注重转战“线上”,直播带货成为了一个新的风口。对于商家和农户而言,如何从稂莠不齐的平台和活动中抉择成为了打通农产销售通路、提高其销售效率的关键;对于网民而言,“嘴上说着随便,心里却挑挑拣拣”、“今天买什么好、吃什么好”成为了“日常吐槽的哲学难题”,那么,如何从鱼龙混杂的产品中选到适合自己的产品?

  “618”百县助农行动是“百县精品”项目组给出的答案:整体集合阿里巴巴大促活动对特色农业产品、地方名片进行强势曝光、《小康》杂志社等主流媒体以及其他具有一定社会影响力媒体进行宣发,现场依托庞大的淘宝体系,将线上会场、直播、互动拍卖场的全链路打通;淘宝主搜、阿里拍卖主会场等多个渠道同步进行……推动全国各地原产地精品农产品全体验式电商销售与推广,打造当地特有的区域公共品牌,真正实现从“现实中的精品”成为“消费者心里的精品”。

  “话题流量+产品销量”双丰收

  浙江遂昌的长粽、西藏当雄的牦牛肉、湖北十堰的郧阳花菇、山东威海的大樱桃、黑龙江桦川的“星火大米”、青海柴达木盆地的藜麦……“618”百县助农行动参与的农产品共涉及10大类、158件商品(包括地方小吃、健康轻食、五谷杂粮、方便速食、海鲜水产、营养滋补、肉禽蛋类、新鲜蔬果、乳饮冲调、进口食品等)。

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(图:西藏当雄的牦牛肉)

  货源地直供、价格倍划算,美女主播全程“陪吃”!6月18日下午3点,公益助农预热(李晶)直播间,由《小康》杂志社华东新闻中心新媒体部主任李晶精心选取了40余种当地特色农产品(遂昌的长粽、四川特色麻辣火锅、通江的银耳、青川的竹荪、葛根茶),力求每一件农产都带着诚意!

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  在22日晚6点的“阿里拍卖百县精品工程助农公益直播间”,李晶和网红主播则针对具有特色的农业产区、产品通过线上直播的形式进行宣传、推广、销售。

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  本场直播,通过原产地直供发挥产品质优价廉的优势呈现给消费者特色产品并助力产区发展,阿里拍卖大宗农产品板块给予本次活动平台承载和流量支持,以直购价和降价拍的方式进行呈现,也是第一次通过直播的方式对订单化农业进行探索。

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  据悉,共有云南、山东、湖北、四川、广西、浙江等8个省份,近20个区县参与到本次活动,共上线80个有当地特色的产品,当晚,累计观看次数近20万人, 最高在线人数为1720,共成交690笔订单。

  在24日晚7点的公益助农明星(李琳)直播间,在直播间展示法国特色民俗、场景、产品。

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  在直播过程中,李琳现场连线“法国诺芒底”,与诺芒底大区芒什省农业局主席、法兰西最高荣誉骑士勋章获得者帕斯卡·费海(Pascal FEREY)进行了一场跨国直播,带网民“零距离”感受国际优质农产品。

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  “对于好的产品来说,直播是很适合的推荐方式。首先,直播购物的形式对于网购的消费者来说比较直观,从产品外观、细节、到使用方法,都可以展现给消费者。”作为百县精品工程首位合作的明星艺人,李琳表示,这次参与百县精品工程,我所推荐的很多好东西对于大家来说可能并不熟悉,但我试下来觉得品质非常好,值得推荐给大家,所以既是一次公益也是一次分享。同时,我也有同步介绍产品所在地的一些情况,把那里的“好玩好看的”,具有文化特色的元素分享给大家。

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  “坚守品质+创意策划”推动多方共赢

  2019年以来,“百县精品”项目组深度挖掘国内优质农产,打通线上线下,共落地举办“霞浦海洋牧场“敢为天下鲜”百县精品之霞浦海鲜阿里拍卖首发仪式”、“‘黑土稻香·桦川年货节’星火大米阿里拍卖首发仪式”、“百县精品·阿里拍卖·城头山大米专场暨澧县首届年货节”等活动,项目累计成交金额近5000万元、累计曝光量近1亿。

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  百县精品工程执行方负责人程洁表示,我国地大物博,有非常多的好物产区,不仅限于我们日常在商超或者在网上能买到的产品,其实有很多农产好物都在较偏远的贫困山区地域,并且有着天然的自然地理环境优势,但因产量低、品牌化弱、交通偏远、物流时效久等因素的限制,导致这些好东西很难真正流通到市场。这次百县精品助农行动将优质农产直接从原产地带给消费者。对消费者来说,能够更实惠地买到更多具有地方特色的好产品;对偏远贫困地区来说,是一次面向淘宝近9亿用户的产品展销机会,同时可以带动农户增收,我认为这非常有意义。百县助农将会是百县精品工程长期推进的一项公益助农行动,我们将精选更多地原产地好物分享给消费者,为实现全面小康社会扶贫助农贡献我们的力量。

  阿里拍卖农产品负责人宓禾表示,本次618农产品拍卖首次尝试网红、明星直播间玩法,使用1元起拍、直购价等创意玩法,带动广大网民参与竞拍,也让大众了解了阿里拍卖大宗采购渠道(上线了批量的大米、芒果、梨等),为企业采购提供了一个省钱省力省时的进货渠道。阿里拍卖将为大宗农产品提供在线交易专区,在线公开透明,公平竞价交易,增加跨地域交易量,和服务商一起为产业带打造地域公共IP。在未来会落地更多结合线下传统采购和线上大宗拍卖交易的O2O交易市场,赋能传统市场,提升交易成交率和溢价率,帮助农民和各级经销商们更快速的创收。


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