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“双11当天零点后，我们将先进行2个小时的直播。”吕世翔告诉记者，双11白天也将持续性地做直播。因为直播对在线展示农产品有很不错的效果。“以前用户只能通过图片的方式来看店铺的猕猴桃，现在通过直播，能够更好地展示产品的原生态品质。” 从直播中尝到了甜头，吕世翔还培养了自己的主播团队。今年618大促期间，吕世翔通过室内直播间、水果基地现场室外直播等多种方式，很好地提升了店铺销量。最终在618的整体销售额达到了230万。 越来越多的人像吕世翔一样，通过直播把家乡的农特产品卖了出去。天猫双11开场至今，淘宝直播的村播场次已超过15万场。共有1.5万的农村主播，在全国各个贫困县、贫困村开起直播，帮当地农民卖农货。 一半天猫商家双11都在做直播 发端于2016年的直播，如今已经成为阿里电商平台上商家们运营“武器库”中的必备装备。而今年天猫双11有“一半天猫商家赶来自己做直播”。有商家感慨，如果参与今年天猫双11的商家还没开直播的话，那么可能已经落后别人不少。 数据显示，天猫双11预售期间，品牌直播场次同比翻番，覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。天猫双11预售首日，1.7万品牌开启直播，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，其中更有6分钟破亿的“秒杀”爆款，直播真正成为了商家在天猫双11的标配。 从原本的“逛会场”到如今的“逛直播间”，新消费模式的诞生让商家纷纷开始抓住淘宝直播带来的新风口。现在点开任意一家天猫旗舰店的首页，很多都会出现“店铺正在直播中”或直播预告“将于几时几分后开始”。天猫双11期间品牌直播的爆发，也证明了品牌直播已经成为品牌获取新客、促成购买的最大增长点。（记者 崔江） |
