|
彭侃 来自正在进行的上海电影电视节的数据显示，2016年观众人均每天看电视155分钟，下降到历史最低值。另一方面，电视广告投放已经连续3年下滑，去年总体投放额下降了3.7%，广告时长减少4.4%。 行业下行同时，电视综艺却走出了一轮逆市上扬的行情。根据CSM的数据，2016年省级上星频道季播类真人秀的数量是237档，比较2015年略微上涨。 为什么综艺走势强劲？乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃认为，电视业整体下行反而让各电视台对综艺节目更加倚重，因为相对别的内容形态来说，综艺节目有更强的广告吸附的能力。“在《中国好声音》之后，它所开创的收视对赌、广告分成模式，打破了传统的制播分离收益的天花板，涌入这个行业的社会资本在不断地增多。” 综艺节目要具备哪些要素才能成功？彭侃梳理了2015年、2016年收视率排名前50位的省级卫视综艺节目，得出结论： 第一，一线卫视平台（排名前五位的平台）占的数量是96%，也就是说非一线卫视要推出一档成功的新节目会越来越困难，为节目选择平台变得越来越重要。 第二，（收视率前50位的节目中）全明星阵容为主的综艺节目占到37档，也就是74%，星素结合的节目13档。“这说明全明星阵容仍是成功节目的主流选择，但也意味着超过三分之二的预算落入明星的囊中，这对于整个行业是不可承受之重。” 第三，引进的海外节目模式数量，2014年63档，2015年52档，2016年在（收视率）前50位当中，公开引进模式的应该是在15档左右。总体来看，有58%的节目背后是有成熟的节目模式作为支撑的。 |
