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2.中式 柯恩从乐山大佛下的青青校园，投奔后来从新疆到上海读大学、毕业后已站稳脚根的大哥。初到外滩，一看到美国香烟万宝路的巨型广告牌，他就想起当年在重庆矿区小城，兄弟共读父亲那本《荒野的呼唤》的情景。“看到这个广告上的牛仔形像，有小时候父母给我们打下的文学底子，我就很容易理解它要表达的那种西部开拓精神，很man很男子汉那种调性。它传达出来的品牌基调，我一眼就明白了，就是‘荒野的呼唤’。所以一个品牌的故事，和一部经典的小说、一幅精美的画作，它的故事原理跟文学创作是完全相通的。” 柯氏三兄弟现在或多或少都能写一手漂亮的诗文，就是来自父母的影响。柯恩在整理自己的设计作品集《柯恩的设计报告》，就感到文学营养那种初口奶式的价值。“作品集里面穿插一些我对设计的看法，对工艺的解说，文字功夫都是从长辈那里传下来的，文字让你有组织和逻辑能力，中国几千年来，是文字让知识分子有逻辑。数学和物理是近代才有的，之前全靠文字。从小在中西方文化的书香环境中长大，也使我在做品牌设计时得心应手。对外来新品牌的理解，比如可乐的历史和其主导中国市场的策略，对我来说也没有任何障碍。” 跟西方和日本的设计师相比，中国的设计还是差距很大。“跟世博会、奥运会那种跟政府和机构的大型活动有关的设计，我们在世界上还行；但真正深入到骨髓的跟衣食住行快消品有关的设计师，还比较欠缺。日本就不存在这个问题，在各方面都有很棒的设计师，大师层出不穷，就把日式固有的文化传统推向了国际化。” 所以，精致的日常器皿设计，就成了柯恩的一个方向。“我做香插，也是为了让中国设计的文化积淀能够走出去。在设计中感到父辈文化的影响，在材质包装、纹理肌理、细节工艺上，八叔那种中国工艺美术大师的匠心和风范，都是我的一个标高。比如一个欧美彩妆品牌体验馆，第一家店开在成都。为了要体现成都的中式人文情怀，我们先‘盘’过熊猫呀小吃呀锦里呀这些，但最后还是锁定杜甫草堂，用杜甫的一首诗‘好雨知时节，当春乃发生’（《春夜喜雨》），用新中式的东方人文气质，融合了彩妆的欧美调性。” 2002年，父亲看到柯恩像大哥那样成长为一名平面设计师，还专门写了一首《平面设计》的诗送给他：“在你设计图案的同时/你，也在设计自己”。“现在，这已经成了爸爸的遗诗了。是的，我们也一直在设计自己，我们这个行业最好的设计，就是文化和商业的完美结合。最初，我和大哥都是重庆很远的山区小孩，一路走到上海。我们想和国际设计团队有一个互动，把中国的设计推向世界。现在香港和台湾设计师在这方面做了很多工作，大陆这边还很欠缺。希望更多的人，通过设计把中国文脉传播出去。” |
