|
转眼，2019年过半。中国图书零售市场表现如何？近日，建立“开卷全国图书零售市场观测系统”21年、采样涵盖全国7000多家实体书店与网上书店的北京开卷，公布了《2019半年度中国图书零售市场分析报告》，解读上半年图书市场发展趋势。 网上店高歌猛进 实体店持续下降 令人欣慰的是，2019年上半年，全国图书零售市场规模继续保持两位数的增长，同比上升10.82%。 网店渠道尽管增速有所放缓，但继续保持较高速度增长，同比上升了24.19%。令人遗憾的是，尽管全国实体书店建设呈高歌猛进态势，但实体店销售继续呈现负增长态势，同比下降了11.72%。 网店渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势。但在网店高增速的背后，有一个要素不容忽视——折扣。根据开卷监控数据显示，不包含满减、满赠、优惠券等活动，2019年上半年网店渠道折扣为6.0折。就是说，虽然网店吸引了大量购买，但实际码洋收入是打折的。这也直接造成了实体店销售的减缓。 有意思的是，教辅类图书在实体店销售的比重大，而少儿图书在网店销售比重大。 实体店图书零售部分受到政策性读物和主题出版图书的影响。2017年10月十九大召开后，陆续上市了一批与十九大相关的图书，如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政(第二卷)》等，这些书销售火爆，带动马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速。但2019年上半年市场上缺乏新的等量级主题出版物，不再能支撑这些细分类的增长，导致今年上半年市场呈现明显的负增长。 |
