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故宫的文创产品在与传统文化融合上仍存在深度挖掘的空间。比如，故宫出品的香薰，除了关注外观设计外，还可以分类推出清代不同时期、不同分殿内设置的不同香薰，如适合学习和工作的养心殿香薰，适合女性身体健康的后宫香薰，有利于胎儿健康成长的椒房香薰等。故宫出品的口红，也可根据不同等级的妃嫔或不同的场合进行分类，如祭天时太后用的口红样式、游园时妃嫔用的口红颜色等等。这样才能让消费者在使用故宫产品的时候，真正触摸到传统文化，感受到历史的魅力。 消费者愿意为售价更高的故宫文创产品买单，主要在于大家对传统文化的喜爱。故宫博物院如果只是把产品与文化简单嫁接，却无法让消费者深刻体验到历史味道和文化魅力，有可能会深陷“急功近利”的怪圈。 文创之路不可忘本。将传统文化商业化是市场经济的要求，无可厚非。但如果让富含深厚历史底蕴的传统文化染上太多铜臭味，那就是对传统文化的亵渎了。“彩妆”代表的是中国历史悠久的化妆文化，有诗云“最爱铅华薄薄妆，更兼衣著又鹅黄”；“香薰”则代表着“宝鼎茶闲烟尚绿”的焚香文化；“便签”与“图册”代表的是“孰料筝绳拴不住，千年一梦到汴梁”的娴熟绘画艺术；“挂件”、“小饰品”代表的是“精雕细琢天上有，鬼斧神工人间无”的中国古代高超的制造艺术…… 故宫博物院通过文创打造故宫IP的做法值得借鉴，但想通过文创产品来阐释故宫600年的历史和文化，要走的创新之路还很漫长。 □盘和林（应用经济学博士后） |
