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编者按：阅读，决定着一个民族思维的深度和高度，对文化传承、国家发展有着重要意义。近年来，我国图书出版数量持续保持增长态势，为全民阅读提供了必要支撑。如何认定一本好书？各种图书奖项是一个重要途径。那么，图书奖项入选图书，是否就是网民心目中的好书？网民心中理想的图书评选标准是怎样的？为回答这些问题，北京师范大学“新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室”项目组展开调查分析，并就以图书奖项评选推进全民阅读提出对策建议。
本次调查选取了35个国内外图书奖项，例如国外的诺贝尔文学奖，国际安徒生奖，美国普利策奖，美国国家图书奖，法国龚古尔文学奖，法国菲米娜文学奖，英国布克文学奖，英国红房子图书奖等；国内的中国出版政府奖，中华优秀出版物奖，国家图书馆文津图书奖，全国优秀儿童文学奖，全国优秀科普作品奖，全国优秀外国文学图书奖，输出版、引进版好书评选，茅盾文学奖，鲁迅文学奖，庄重文文学奖，陈伯吹国际儿童文学奖，冰心儿童图书奖，京东文学奖，年度中国好书，年度影响力好书，豆瓣读书年度好书推荐排行榜等。同时，设置量表形式3个分值，即1分、2分和3分，供网民打分，分值越高，对图书奖项的认知度也就越高。 调查采取网络调查问卷方式，共回收5262份有效问卷。从地域分布看，样本涵盖我国内地省份、直辖市、自治区，在港澳台地区中，采集样本只涵盖香港；从人口特征看，样本男女比例较为均衡，男性(53.30%)占比略高于女性(46.70%)，与我国网民性别结构基本接近。被调查者年龄在26~35岁者占比最多(37.80%)，其次为36~45岁(33.70%)，56岁以上占比最少(4.40%)，与我国网民年龄结构基本一致；从学历特征看，被调查网民学历为大学本科者最多，占比50.60%，其次为大专学历者，占比23.60%，初中及以下学历占比最低，仅为3.30%。 网民对图书奖项的认知 ■茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖认知度最高 数据显示，网民总体认知度最高的三个图书奖项是茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖。其中，国内奖项认知度最高的前三名分别是：茅盾文学奖、鲁迅文学奖和全国优秀儿童文学奖；国外奖项认知度最高的前三名分别是：诺贝尔文学奖、国际安徒生奖和美国普利策奖。总体看，网民对国内图书奖项的评价高于国外图书奖项(详见图1)。 ■网民对图书奖项认知的人口特征分布 女性比男性认知度略高。女性对奖项的总体认知度评分均值为2.06，男性为2.04，女性评分略高于男性。例如，女性对豆瓣读书年度好书推荐排行榜的认知度较男性高6位。 年龄对图书奖项认知度的影响。受访网民的年龄段分5个阶段，分别为：25岁及以下，26~35岁，36~45岁，46~55岁，56岁及以上。数据显示，46~55岁年龄段网民对图书奖项的总体认知度最高，而56岁及以上的网民对图书奖项的认知度最低。不同年龄段的网民对不同奖项在全部奖项中的认知度排名有差异：对一些政府类奖项呈现出年龄越大，认知度排序越靠前的趋势；对市场类图书奖，则是年纪越大，对其认知度排序越靠后。 学历越高认知度越高。在众多奖项中认知度排名靠前的鲁迅文学奖、茅盾文学奖、诺贝尔文学奖基本趋于一致，对于其他奖项，不同学历的读者认知度各有差异。例如，美国普利策奖在硕士及以上学历网民中的认知度排在第8位，而在初中及以下学历网民中排在第26位。豆瓣读书年度好书推荐排行榜在初中及以下学历网民中位列32，但在大学本科及以上学历网民中排第12位。 不同职业认知度不同。调查数据显示，对图书奖项认知度最高的职业是企业领导或管理人员。其次是机关/事业单位干部、专业技术人员/教师/医生，高校学生。其他类和待业、无业人员及自由职业者认知度评分比较低。 ■不同读者群网民对图书奖项的认知 本调查按照一年内的图书阅读量将网民划分为四类不同的读者群，其中读书量为0本的划分为非读者，读1~5本的为轻度读者，读6~10本的为中度读者，读10本以上的为重度读者。数据显示，网民阅读量越高，对图书奖项的认知度也就越高。其中，豆瓣读书年度好书推荐排行榜和新浪年度好书榜呈现出阅读量越高对其认知度的排名越靠前的趋势，对其他奖项的认知度则无显著差异。 网民对中国图书奖项的评价 ■网民对中国图书奖项的总体评价 调研共设置了14项中国图书奖项的评判标准，分别是：影响力、权威性、知名度、公正性、宣传力度、图书可读性、图书思想性、图书政治性、图书艺术性、图书时代性、图书指导性、图书实用性、图书文字质量、图书娱乐消遣性。在此基础上，设置量表形式5个分值，分别为：1分表示“很弱”，2分表示“比较弱”，3分表示“一般”，4分表示“比较强”，5分表示“非常强”。最后，依据网民为各个标准打分情况，做出评判。 通过得分统计发现，网民认为获奖图书政治性，图书文字质量，图书的时代性、思想性及可读性是中国图书奖评选最看重的标准，其中图书政治性指标尤为明显。此外，获奖图书的文字质量也是奖项评选的重要指标，平均得分为3.27分。网民普遍认为奖项的宣传力度较低，平均得分为3.03分。 |
