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中新网客户端北京4月26日电(记者 上官云)“新华书店开设网上商城了”！近日，这一消息迅速在网上流传开来，引发业内关注。其实，近年来已有不少实体书店选择在电商平台开设网店，同时也有一些图书电商开始布局线下实体书店业务。那么，这可能给实体书店带来怎样的影响呢？是否意味着实体书店“线上线下”融合发展已渐成趋势？ 从消息传开至今，新华书店网上商城已上线两天了。打开该商城网页，便能看到一个设计简单大方的主页面。页面左侧标明了图书一些分类，有“学霸专区”、“少儿启蒙”等等。随意点开“少儿启蒙”一栏便可发现，里面收录的图书基本包括全国各大出版机构近期相关童书，品类齐全。 此外，在主页面上半部分，记者还看到了新华独家、中版好书、童书专区等分类，同时，该网上商城还为读者购书做出了“品质推荐”，如著名作家王蒙的《笑而不答》以及《红楼梦》《水浒传》等经典名著。当注册账户登录后，便可以下单购买了。
图片来源：新华书店网上商城页面截图 “2015年，我们开始启动这个工作，进行方案设计和合作洽谈。”新华互联总经理许维华介绍，从读者阅读习惯、消费理念发生改变后，各大电商平台发展势头迅猛，对实体书店影响越来越大，“而全国新华书店有一万两千家门店，但是却尚未有效在线上联合起来。所以，由新华书店总店牵头，联合全国各省区市新华书店共建这样一个网上商城，恰逢其时”。 如此一来，当读者在新华书店网上商城下单后，系统会自动识别配送，与配送区域所在的线下门店对接，就近发货。许维华说：“相较其他电商平台，我们的核心优势在哪儿？大概就是一万两千家线下门店的就近服务：它们就在用户身边”。 “新华书店网上商城上线运营，是一个占领线上读者市场的战略举措，是好事。”作家、出版人三石则认为，但还有一些“关卡”要闯，比如培养读者在新华书店网上商城消费的“高粘度”习惯、能否实现线上线下同价等等，“需要慢慢来”。
资料图：民众在“光的空间”新华书店一边阅读，一边休息。 殷立勤 摄 的确，对于实体书店来说，进军线上或许是一个不错的选择。开卷提供的数据显示，2017年，网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。而进军线上，对实体书店来说，也有“利好”消息。 许维华以新华书店为例，分析了实体书店布局线上的优势以及可行性，“首先，可以丰富线下店图书品种，原来一本书可能需要准备十来本副本供读者购买，但现在可能有一两本就行了，读者看完样书觉得满意，可以到线上店下单购买”。 同时，书店空间得到释放后可以实现服务升级，多元化功能定位将更能吸引读者走进书店。许维华说，线下店如果要做一些阅读或新书的相关活动，以前影响的范围可能很有限，但是现在借助线上平台，可以实现在更大区域内的发布和推广。 |
