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文化旁白 “大家都在烧钱，我们有什么理由停下来” 可以想见，这场“战争”将会很烧钱。关于烧钱，以上的梳理中也有显示，你看除了芒果TV高调宣布盈利，剩下的三家谁提过扭亏、盈利？要知道2016年分属“BAT”的爱奇艺、优酷、腾讯视频，流量总数已经占据行业的50%以上，2017年这种垄断程度更高，剩下的流量才能被搜狐、乐视、芒果、响巢等视频平台瓜分。由此可见，烧钱在过去、现在以及将来的一段时间内仍然是视频网站行业的主流。 对于视频网站而言，谁也不敢不烧钱。采访中，三大视频网站中的一位从业者提供了一个数据，三年前，人均拥有视频APP的数量是3.4个，现在则是1.7个。“这说明，共享版权的网剧和电视综艺虽然（各大视频网站）你有我有全都有，但用户收看时是有所选择的，这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好，其他网站播不好的原因；同样，对于自制内容，如果你不持续投入供给精品网综、网剧，用户转头就会抛弃你。” 另外一组来自国内首位移动大数据服务商“极光大数据”的数据也印证了这种趋势：截至2017年7月，中国移动视频APP用户规模约为6.42亿人。在去年同期，这一数字还是6.69亿。这意味着，“以价搏量”的用户争夺战走到尽头，下半场是“掘金用户”的时代，靠什么“掘”，答案还是优质的自制内容。 从另外一个角度讲，视频网站谁也不会不烧钱。没错，超级网剧和超级网综都很费钱。行业人士介绍，今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》、《明日之子》制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受，但2018年，这个级别的超级网综却有4档以上。 这样烧钱值吗？从流量上看，今年网络选秀三大节目《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》突破了20亿的点击量，其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿；从收入上看，《明日之子》赞助收入达3亿元，《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别；从话题上讲，《明日之子》冠军毛不易比赛三个月，微博粉丝数从101人增加到了299万，他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的PG ONE参加完《中国有嘻哈》马上迎来了雅诗兰黛的口红代言。走红的是个人，获利的是网站，以后你看见这些人，马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。 |
