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通常为争夺情人节档票房，影片发行方除了会提前对影片进行有针对性的宣发，影院也会采取相关的营销策略和形式来吸引观众。很多影院在情人节当日为消费者开启定制甜蜜电影时光活动，例如推出情人节电影优惠卡、定制影票、情侣互动游戏、抽奖活动、影院定制礼物、衍生品售卖等多种方式增加影院的多元消费。万达影城官网在情人节推出情人节影片推荐，以及“大年初七晒一晒，票根或者你的爱”，晒票根和合影送礼品活动。 文化成消费背后有力推手 消费者樊女士表示，“除了玫瑰花、礼物之类，其实每个情人节都想过得更有意义，往年我们会选择看爱情题材的电影，今年我和朋友选择了话剧”。如今，很多话剧、喜剧、音乐会等演出也开始更多地融入爱情元素，以情人节文化为内容创作的话剧《世界第一个情人节》讲述了两千多年前古罗马的情人节由来。该剧于2012年情人节期间在京首演时，就形成一票难求的火爆场面，因此也成为经典的保留剧目。从2012-2016年，每年都进行该剧的演出。今年情人节，该剧在北京燕山影剧院再度激情上演，这类话剧演出的成功也正是利用了节日背后的文化内涵。 |
