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报道称，在过去的一年，梦工场动画公司经历了巨大的风暴，一系列票房滑铁卢严重影响到这家公司的财务业绩并且导致了大量裁员。现在，卡岑贝格正在试图将这些飞行里程和不计其数的会议转变成在全球最不可预测市场之一的长期收益。 这家美国工作室希望这部最新发布的影片能为东方梦工厂铺平道路，其目的是在未来每年发布新的电影，其中一些的目标是中国观众，另一些则将在全球范围内发布。这将令这家工作室处于与其他新的本土动画制作公司相互竞争的局面，这些公司也想抓住急剧增长的中国电影市场。 最近卡岑伯格在接受采访时说：“他们也想获得成功。”他的公司预算较小的影片将与《捉妖记》这类本土制作的影片进行竞争。《捉妖记》是一部真人实景的动画电影，这部主角为中国演员和卡通妖怪的电影去年在中国斩获了创历史最高纪录的3.818亿美元票房成绩。 根据电影咨询公司亚提森格维有限公司的数据，2015年中国的电影总票房增加到440亿元人民币，同比增长了48.7%，预计将在2017年超过美国成为全球最大的电影市场。 报道称，好莱坞一直在努力，试图令更多的影片进入中国。中国对外国电影有着严格的限制，发行日期很难保证令营销成为一项挑战，也让本地制作较之好莱坞大片更具竞争力。 在中国观众蜂拥而至影院观看“功夫熊猫”系列的前两部电影之后，梦工厂意识到电影在这个急速增长的市场具有必定会取得成功的吸引力。现在，这部系列影片的第三部成为启动东方梦工厂的第一步，这部影片的发布将给这家新公司在中国带来比位于加利福尼亚州的梦工厂最初制作的电影多数百万美元的收益。 制作费用超过1.45亿美元的《功夫熊猫3》是美国与中国的第一部合拍动画片。这部影片的投资方包括多家中国企业和东方梦工厂，一家设在上海、创建于2012年的公司，梦工厂是这家公司的一个少数股东。因为这部电影的合拍背景，梦工厂及其合作者能够在中国营销这部影片，并且在中国之外的地方获得更高的票房收入比重，而且，能够确保在2月8日中国春节之前的黄金时段发行这部影片，这可是一个观影旺季。 第三部“功夫熊猫”电影的发布时间正好赶上了中国即将荣登全球最大电影票房市场的时机。卡岑贝格说：“如果你去拉斯维加斯，想就这所有的事件在同一时刻发生下注，恐怕没有人愿意跟你赌。” 在看到了最初的“功夫熊猫”系列电影和其他剧情片的成功之后开始建立自己的动画公司的中国，将动画制作视为一个利用卡通形象在全球范围内改善其形象的攻势的一部分。亚提森格维有限公司总裁兰斯·鲍说，卡通形象很容易在国际范围内进行传播。 尽管许多人预计《功夫熊猫》电影会大卖，卡岑贝格在中国更大的野心却是一项更加冒险的事业。今年晚些时候，东方梦工厂将宣布推出一系列在华制作、面向全球观众的电影，第一部充满了中国主题的电影将在2018年上映。 报道称，东方梦工厂的合作方之一私募投资基金华人文化产业投资基金的董事长黎瑞刚说，从明年开始，这家公司每年还将推出仅在中国发行的中文电影，每部电影的制作预算仅为梦工厂一部普通电影制作费的零头。梦工厂大部分电影的制作经费为1.2亿美元至1.45亿美元。 |
