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“迪士尼开发童装时，上面印刷的品牌名称、LOGO和动漫形象都是品牌资产。”张碧轩说，很多文化遗产开发时，首先没有把值得开发的、老百姓喜欢的东西变成数字化档案，更没有变成可供商业使用的数字资产。“迪士尼在展开对外形象授权时，能提供给商家的一定是矢量图，即可编辑的图像档案。敦煌壁画的数字画面如果印刷到T恤衫、水杯上，能否以合适的档案适应杯子的工艺印刷要求呢？”张碧轩认为，文化资源要先进行提炼和处理，变成可以和商业结合的文化化资产。 传统文化的数字化之路 在张碧轩看来，数字化资产不但可进行衍生授权，也能丰富古建本身承载的文化服务功能。比如敦煌在建的三维空间如果未来放到网上，可以满足各地游客虚拟旅游体验的需求。AR等影像互动技术所带动的虚拟旅游体验经济也形成对数字化资产的强大需求。 目前，他正准备进行的工程是帮助山西五台山200多座庙宇建立古建数字档案，“首先要把具体的物、技能建立数字化档案，比如古建的壁画原画、非遗传承人的手艺等，然后整理成具有品牌识别度的资产，才能进入商业应用。数字内容应成为传统文化的核心内容形式。” 除去广义的古建领域，他还在为四川成都藏羌织绣传承人杨华珍（国家级非物质文化遗产藏族编织、挑花刺绣工艺项目传承人）、入选国家级非遗的山西太原古建模型制作技艺传人、福建漆艺手艺人、广东汕头胪溪壁画传承人等提供数字资产的开发、管理与衍生发展服务。 数字化资产不仅能记录传承技艺，而且还能为传承人建立艺术品资产与品牌资产。“大家都知道非遗大多还是依靠言传身教的方式传承，属于手工生产的范畴。一个非遗大师一生能带几个徒弟？能亲手做出几件珍品？如果要更好地保留他们的技艺、改善他们的生活，必须要建立数字化资产。” |
