刘江红:构建乡村文旅新服务、新产品、新业态

2021-05-23 18:36:54 来源:《小康》·中国小康网 作者:郭玲 责任编辑:容与 字号:T|T

  中国小康网讯 记者郭玲 摄影贾琼 5月22日至23日,以“三产融合与乡村振兴”为主题的“2021新时代乡村振兴座谈会”在贾家庄村举办。会上,中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红发表了题为“空间·文化·社群—构建乡村文旅新服务、新产品、新业态”的主题发言,从空间、文化、社群三个关键词探讨文化艺术介入乡村文旅的路径。

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中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红

  “虽然我是第一次来贾家庄村,但和贾家庄村的结缘从去年就开始了。”刘江红表示,2020年,中国传媒大学文化产业管理学院与《小康》杂志社开始进行乡村调研,聚焦“全面推进乡村振兴,文化不能缺位”主题,就10个专题在全国遴选了10个代表性乡村进行调研,“在文化内容创作这个主题中,我们选择了贾家庄村这个代表,与《小康》杂志社组成联合调研团队来到了这片‘长满故事的土地’。”刘江红这样描述她最初了解到的贾家庄。

  乡村文旅是一个存量时代还是增量时代?刘江红用数据回答了这个问题。据乡村旅游监测中心测算,2021年一季度,全国乡村旅游接待总人次为9.84亿,比2019年一季度增长5.2%。全国乡村旅游总收入3898亿元,比2019年一季度增长2.1%。从增速来看,乡村文旅还有很大的增量空间。“空间、文化、社群这三个要素将成为激活乡村文旅的重要突破口。”通过对贾家庄村进行乡村振兴专项考察,刘江红感受到,乡村振兴的空间建设是基础,乡村振兴应从乡村文化价值出发,乡村振兴应从社群关系激活消费潜力。

  首先,乡村振兴的空间建设是基础。在乡村文旅空间基础建设中,应倡导新旧空间的融合共存,实现适应现代人生活需求的旧生活方式复兴。空间建设应坚持以人为本,满足人一个具体的心理需求,比如慢下来、潮起来,用特色化的空间形态创造与人生产生活、行为活动方式和需求改变相匹配的空间服务形式。

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座谈会现场

  第二,乡村振兴应从乡村文化价值出发。乡村振兴最本源的力量来自于乡土文化。在乡村文旅的文化建设中,首先是要练内功,依托“集器物、续文脉、兴教育、承技艺、修村志、定乡约、立家训、开夜市、除陋习、办赛事”这10件事形成良性的文化生态。其次是要在乡村文旅中加强文化内涵。从“卖方市场”转换到“买方市场”的过程,乡村文旅需要从消费者需求着手,打破传统形式限制,不断强化文化内涵,提升品牌文化附加值。从卖点转向买点,从单一式转向人格化、从具象式转向符号化,用个性化、趣味化和人格化方式赋能乡村文旅,让乡村文旅成功“出圈”。此外,在乡村文旅发展中,也要聚焦深度新需求,发展“文化+”“美食+”“工业+”“研学+”等深度旅游体验实现文旅产品升级。

  第三,乡村振兴应从社群关系激活消费潜力。在刘江红看来,在社群文化的构建中,贾家庄已经具有了很好的发展基础,以文学、电影两大艺术形式为核心的文化产业业态初具雏形。在转型升级发展中,需要进一步凝练属于贾家庄的文学、电影IP,从讲故事转变为文化IP产品化、服务化衍生,让贾家庄的文化艺术IP符号化、人格化,与酒业、农业等其他产业充分融合,实现产业之间的裂变效应。而在社群建设中,还应该充分激发村民自身的活力,通过举办村民共同参与的乡村文化事件,形成常态化的文化活动,让游客、村民能一同回到有趣的乡村日常生活。通过社群关系的维护,让村民共享经济发展的成果,提高文化发展成果的获得感,让游客能成为贾家庄文化的传播者和分享者。

  “昨天的参观中,我感动于贾家庄村依靠自力更生,一直走在全国农村工作的前列,也欣喜地看到贾家庄村突破文化资源并不丰富的局限,将文学电影的种子种在这片土地的成就,在新时代,期待贾家庄村能在乡村文旅中有更好发展。”主题发言的最后,刘江红说道。

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