中国县域合作与发展趋势如何?这场闭门会给出答案

2020-10-25 11:44:09 来源:《小康》•中国小康网 作者:董科娜 责任编辑:赤子 字号:T|T

  中国小康网讯 记者 董科娜 广州花都报道  作为2020中国全面小康与消费扶贫峰会的重要内容之一,中国县域合作与发展闭门圆桌会议10月23日在广东省广告集团股份有限公司召开。中国农业国际合作促进会副会长兼秘书长席春玲,中央新影集团发现纪实传媒总经理/著名纪录片导演、制片人池建新,中国传媒大学文化产业管理学院副院长、副教授、博导刘江红,公安部高级职称评委会委员、中国法学会研究员、教授徐公社,广东省广告集团股份有限公司总裁何滨,北京扶贫办副主任朱云慧等业内重磅嘉宾,来自石楼县、子长市、台江县、志丹县、当雄县、玉门市、容县、册亨县等地方的代表,以及内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、中农联控股有限公司、国脉集团、创美金谷、晖煌文化、德铂实业等企业代表出席会议。《小康》杂志社副社长赖惠能主持会议。

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中国县域合作与发展闭门圆桌会议现场

  会议中,嘉宾们畅所欲言,谈发展、谈困境、谈方法,就中国县域合作与发展开展了深度讨论,广东省广告集团股份有限公司、小康优选(北京)电子商务有限公司、创美金谷·粤港澳青年创新创业中心三方签订了UMG优美国际投资协议,石楼县巴力欧健康食品有限公司与UMG优美国际签订了品牌众创合作协议。

  实现高质量小康的县域困惑

  “在整体经济社会发展相对欠发达的地区,产业都往往以农业为主。这些农产品都非常优质,但因为地区的交通、物流等原因,总是‘养在深闺无人识’。如何能让县域的农产品卖出优价?怎样实现县域农产品的品牌价值?这是一个值得探讨的问题。”主持闭门会的过程中,赖惠能道出了目前县域发展中面临的共性问题。

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当雄县、石楼县、子长市、台江县县市代表发言

  在当雄县、石楼县、子长市、台江县等县市代表发言环节,各地代表介绍了自身县域特色农产品的情况和目前发展面临的问题。“石楼的黄金硒小米、蜂蜜、核桃等农产品品质都很好,但我们缺供应链和市场。虽然目前石楼老百姓已经依托黄金硒小米实现脱贫,但是如何进一步扩大市场,让老百姓在小康的基础上过得更加富裕,是我们目前碰到的一大难题。”石楼县人民政府常务副县长张帅讲道。

  与石楼县一样,目前,我国很多县域在发展基于县域农产品销售的新电商模式时,都面临着“有产品、缺营销、没销路、配套弱”的矛盾,这也导致很多县域在发展电商模式初期,无法在短期内看到经济效益。

  打造区域公共品牌是助农行动的最大决心

  “其实每个地方都有非常好的产品,这些产品只是没有被挖掘出来,市场价值没有得到最好的体现。”广东省广告集团股份有限公司总裁何滨表示,面临新时期、新挑战,特别是在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的过程中,县域农产品有很大的机会面向广阔的市场,优选产品、重塑品牌,进行品牌价值的提升。

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广东省广告集团股份有限公司总裁何滨发言

  以当雄县为例,曾经当雄的牛羊肉产业是粗放型的发展模式,没有品牌与营销的支撑,产品附加值较低。而近年来,当雄县树立起品牌意识,着力打造“极净当雄”区域公共品牌,不论是产品质量还是价格都有了质的飞跃。“特别是我们的牦牛肉和7100矿泉水,已经初步打响了品牌,老百姓也享受到了品牌效益带来的红利。”当雄县净土公司负责人邹万明说道。

  当前,我国的消费模式已经从传统的电商经济1.0版本,过渡到了网红经济2.0版本,并正慢慢向着新零售的3.0平台模式过渡。“一个简单的现象就能说明,现在的直播带货能力已经普遍有所下降。”何滨表示,特别是县域在直播带货中,由于受到当前电商模式中标准化产品寻求“同等品质最低价”这一规则的影响,农产品作为一种非标产品,虽然卖出了量,但产生的收益却十分有限,品牌价值更是得不到有效实现。

  “所以在3.0版本的平台模式中,县域农产品的品牌建设需要有IP、有故事,用社交化的方式,集中各方面的社会资源,使得产品价值实现‘品效合一’。”何滨表示。

  “这次闭门会上我们达成一个共识,我们将大宗农产品和县域精品分成两种不同的路径来打造,县域精品是带有地理标识的有特色的农产品,追求的是安全、生态、品质、可溯源,希望通过新零售方式针对特定群体,打造有品质、有温度、有故事、有情怀的文化认同、价格不敏感的精品农产品,来扭转当前农产品难卖、贱卖伤农等问题。”赖惠能总结道,政府明确打造区域公共品牌是助农行动的最大决心,企业要有实际人财物投入,真正树立通过精品打造产生更大溢价,与农民共享品牌价值的“长期主义”精神。唯此,才可扭转当前农产品“价低者得”的恶性循环,生产出符合人民群众对美好生活向往的高品质农产品,并走向国际市场。

  多方参与赋能县域合作与发展

  会议中,还有多家县域合作与发展赋能服务机构立足自身业务,探讨了多样化的赋能县域发展的模式。

  “蒙牛的学生奶业务部从产业链上游来看属于产业扶贫,核心是以奶带农,通过把产业链融入地方经济发展,带动牧民和贫困户的就业。”内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司学生奶业务部行销策略经理苏钏介绍了蒙牛在金融、技术、渠道等方面多方位扶贫的措施,并依托“以奶助学,营养扶贫”“精准施策,定点扶贫”“因地制宜,多元帮扶”等工作方法,积极为县域发展赋能,为全面建成小康社会贡献力量。

  “为开辟国际合作的新局面,实现共同繁荣、持续发展的新目标,我们不断探索多双边和区域经济合作新机制,搭建对外合作新平台。”中国农业国际合作促进会副会长兼秘书长席春玲在会议上做了“国际友好合作县域”项目推介。据了解,“国际友好合作县域”项目由中国农业国际合作促进会联合《小康》杂志社共同发起,通过选择国外具有优质农业人才、技术、品牌、渠道的县域与我国环境友好、产品安全的县域结对,发挥互补优势,引领县域经济融合发展。“我们通过实施百佳地标榜单工程、百优地标品牌出海、百对友好县域工程、百县国际合作工程的‘四海一心’百县工程,让国内的县域产品借力出海的同时,实现人才与资源合作、产品和商贸合作、科学与技术合作、投资与金融合作,全面提升县域经济发展水平,夯实全面小康建设基础,开辟共同繁荣、持续发展的国际合作新局面。”席春玲表示。

  “中农联控股有限公司是中国领先的三农服务流通平台,是中国流通协会旗下平台,同时也是扶贫联合体常务副单位。”中农联控股有限公司副总经理孔新辉表示,中农联实施了“千县万镇”的发展战略,逐步转型成为聚焦三农的全产业链服务平台,上游为众多的商家提供集采服务,中游是产品服务,下游为用户和商家提供增值服务,着力构成全国农产品流通网络布局。同时,中农联积极开展项目布局,已在20余个地级市、30多个县级城市有超过60个线下实体流通平台。“我们还将农产品服务升级到了智慧云服务的3.0版本,新增了全产业链的冷链物流加工等交易的综合服务。接下来,中农联还将完善产品服务、产销对接和消费扶贫,助力更多县域的产业经济发展。”

  国脉集团副总裁、华南地区负责人刘佳全面分析了如何通过数字化手段实现政、企、农的协同发展。“我们正在尝试做政府和企业之间涉及新农村建设和农产品产业化领域的对话机制,实现高效沟通,让数据服务群众、服务产业、服务县域发展。”

  “德铂实业联合小康优选和创美金谷,推出电商直播创业公益支持方案,并制定了‘德铂厨具生活馆’计划。”德铂实业董事长林荣彬介绍,企业通过帮助创业者注册主播工作室,在小康优选开通电商直播,提供直播技术和引流推广支持,助力贫困地区青年创业。

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