杭州余杭区旅游集团：以“节”为媒 加速开启“全域旅游”联动发展新格局

中国小康网讯 通讯员 邵樑 陈佳静 陈馨宜 后疫情时代，为聚焦长三角乃至更大区域的文旅产业复苏，余杭区旅游集团以“中国茶圣节”为契机，找准并推动大径山全域旅游融合发展为突破口，全力打造余杭径山“一镇三地”（全省生态经济第一镇、美丽中国样板地、美丽乡村示范地、全域旅游目的地），通过以节为媒、以节造势、以节聚力，促进禅茶文化交流，带动区域旅游流量，为大径山全域旅游经济繁荣复苏递上了解题“金钥匙”，真正实现从国家乡村公园到大型休闲旅游度假综合体转型，助力“富美径山”高质量发展新征程。 

以“禅茶”为内核  彰显径山文化内涵

紧扣“禅茶文化高地”定位，余杭区旅游集团以时间旅行、空间旅行为主要脉络打造的第二十届中国茶圣节，是一场中华茶文化历史的系统回顾、一场对外展示径山千年禅茶文化及现代茶业蓬勃发展的盛会。

一是以时间轴为纵向经线。活动以“盛世唐风、兴宋雅致、近代茶韵、茶创立新”四大主题的农文旅体验项目，集中展示了大径山流传千年的禅茶底蕴，彰显大径山禅茶文化凝萃之地的历史地位，为游客打开了沉浸式游溯千年禅茶的窗口。二是以空间轴为横向纬线。以“茶”为核心，网罗大径山区域的茶企及民食、民宿等商户，打造茶美食、茶文创、茶住宿、茶体验、茶风景、茶专线（直通车）六大活动板块，并推出“玩转千年禅茶”的最强攻略《茶经宝典》，推动游客茶文化体验向广度空间拓展。

据统计，活动期间径山花海、陆羽泉等景区共接待游客2.6万人次；活动线上直播点击量近60万，相比第十八届中国茶圣节直播点击量增长425%；媒体曝光量达350万以上，通过浙江新闻、杭州电视台等20余家新闻媒体共计推送报道80余篇，其中《浙江杭州余杭径山镇：沉浸式体验千年禅茶》等两篇内容登上“学习强国”平台；同时活动线下通过杭州地铁2号线、4号线、5号线广告投放，以快时代、大流量带动加大杭州城区范围活动宣推效果。 

以“IP”为载体 打造优势文旅产品

今年以来，余杭区旅游集团致力于大径山区域文旅IP的开发、运营和推介等工作，共计推出大径山本土IP形象10个，其中“陆羽与茶小僧”IP荣获2019杭州·浙西十佳文旅融合IP称号，并于2020年入选浙江省文旅IP库，深受游客喜爱。本届茶圣节更是以“陆羽与茶小僧”IP为旅游推广大使，集中打造大径山区域优势文旅产品，促进大径山农文旅产业融合并进。

一是推出线上消费券。联动大径山智慧旅游平台线上签约商户，推出价值20万元的旅游消费券，拓宽本地民食民宿、土特产消费渠道，现已累计带动消费逾25万元。二是发布精品文创。此前，以“陆羽与茶小僧”IP为包装设计，结合大径山禅茶文化内涵，设计开发的“三味径山茶”，荣获了“杭州文旅优质服务计划优质纪念品”和“杭州市伴手礼创意设计大赛旅游纪念品类铜奖”。本次活动再行发布新款产品“浙抹牛”，原料甄选浙杯、浙水、浙茶、浙奶，带动本地产品组合升级，一经面世即深受好评。三是开启主题游线。在3月下旬至5月上旬的中华茶文化期间，推出“陆羽带你游大径山”禅茶主题游线、暖春主题游线，积极引流变现客群。

以“全域”为抓手  形成多元发展合力

以全域旅游运营为抓手，以文旅资源整合为基础，余杭区旅游集团正加快培育多元融合新经济、新业态、新产品，合力推进大径山区域农文旅融合发展。

一是搭建合作平台。为更好地服务径山旅游产业，发挥大径山全域旅游最大优势，余杭区旅游集团与径山镇签订全域旅游委托运营管理协议，并与百家旅行社开展深入合作，构建大径山区域旅游发展共同体，聚心协力径山文旅活力。二是扩大全域推广。紧扣禅茶主题，开通“陆羽带你游大径山专线”，推出特色茶乡庙会、禅茶文礼、径山茶汤会、禅村灯会、第一届“茶圣杯”新式茶饮创意大赛、第二届醉美茶仙子评选等活动，并持续带动鸬鸟山花节、百丈半山春典登山节开幕，营造全域共庆茶乡风情的节日氛围。三是深化全域交流。成功举办以“径山禅茶品牌的打造”为主题的第一届“陆羽说”论坛，共同探索径山禅茶品牌的明天与未来，也为茶界代表、专家学者及喜茶爱茶人士搭建了交流论茶平台。