败诉之后 电视开机广告要走向何方

　　经历过行业整改，电视开机广告是否有可能就此取缔呢？许意强认为，江苏省消保委的公益诉讼，并不是针对不允许彩电企业设置“开机广告”，因此不存在消保委凭借一项针对单家企业的公益诉讼，就能封杀全行业的所有智能电视开机广告，这是两个层面的问题，同时，其他主动整改企业的动作，也不是取消开机广告，而是给用户一定的选择权，并明确开机广告的时间。

　　“未来，我认为智能电视的开机广告应该会长期存在，但一定要尊重消费者的知情权和选择权。因为，有针对性的开机内容广告，也是电视走向全面智能化发展的一部分内容，更是彩电企业与用户交互的一个平台和窗口。封杀没有道理，更没有法律依据。”许意强说。

　　丁少将也认为，开机广告现象应该规范化发展，比如增加关闭按钮、给用户选择权等。电视企业创新OTT业务模式值得鼓励，但在一些业务发展初期难免有一些问题，总体上不能因噎废食，需要做好企业创新和用户体验的平衡。

　　今年3月，江苏省消保委发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，经过法定程序，2020年9月23日《智能电视开机广告技术规范》正式生效施行。

　　根据该技术规范要求，在硬开机（智能电视从电源切断的关机状态中重新开机）、软开机（智能电视从待机状态中重新开机）状态下，智能电视开机广告时长均不超过30s；关闭广告提示窗应在广告播放后1s内显示，直至用户点击关闭广告提示窗或广告播放完毕前，应始终提供该提示窗；点击关闭广告窗后，应在3s内停止广告播放，并切入电视UI界面。石飞月