败诉之后 电视开机广告要走向何方

2020-11-20 21:32:03 来源:人民网 作者:石飞月 责任编辑:容与 字号:T|T
摘要】开机广告在国内市场已经存在七八年,伴随着互联网电视的崛起而流行,却没有因为互联网电视的没落而就此消失,这背后虽是国产品牌利润微薄的无奈之举,却侵害了消费者的权益。
  规范施行

  经历过行业整改,电视开机广告是否有可能就此取缔呢?许意强认为,江苏省消保委的公益诉讼,并不是针对不允许彩电企业设置“开机广告”,因此不存在消保委凭借一项针对单家企业的公益诉讼,就能封杀全行业的所有智能电视开机广告,这是两个层面的问题,同时,其他主动整改企业的动作,也不是取消开机广告,而是给用户一定的选择权,并明确开机广告的时间。

  “未来,我认为智能电视的开机广告应该会长期存在,但一定要尊重消费者的知情权和选择权。因为,有针对性的开机内容广告,也是电视走向全面智能化发展的一部分内容,更是彩电企业与用户交互的一个平台和窗口。封杀没有道理,更没有法律依据。”许意强说。

  丁少将也认为,开机广告现象应该规范化发展,比如增加关闭按钮、给用户选择权等。电视企业创新OTT业务模式值得鼓励,但在一些业务发展初期难免有一些问题,总体上不能因噎废食,需要做好企业创新和用户体验的平衡。

  今年3月,江苏省消保委发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,经过法定程序,2020年9月23日《智能电视开机广告技术规范》正式生效施行。

  根据该技术规范要求,在硬开机(智能电视从电源切断的关机状态中重新开机)、软开机(智能电视从待机状态中重新开机)状态下,智能电视开机广告时长均不超过30s;关闭广告提示窗应在广告播放后1s内显示,直至用户点击关闭广告提示窗或广告播放完毕前,应始终提供该提示窗;点击关闭广告窗后,应在3s内停止广告播放,并切入电视UI界面。石飞月

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