瑞幸“搁浅”,中国咖啡产业该如何上岸突围?

2020-06-30 10:39:09 来源:人民网 作者:车柯蒙 责任编辑:李弋 字号:T|T
摘要】近日,瑞幸咖啡发布声明称,公司已于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。对瑞幸咖啡来说,退市已成定局。令人唏嘘的是,曾声称要在门店和杯量全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌的瑞幸,在交易13

  近日,瑞幸咖啡发布声明称,公司已于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。

  对瑞幸咖啡来说,退市已成定局。

  令人唏嘘的是,曾声称要在门店和杯量全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌的瑞幸,在交易13个多月后却在纳斯达克迎来了自己的“梦碎时刻”。

  瑞幸的生长、高光和挫折,对国内咖啡产业来说,更像是一针“清醒剂”。如何在竞争激烈的消费市场中寻找生存空间,如何找到适合中国市场和中国消费者的发展路径,中国咖啡产业和创业者们,需要重新思考。

  闪电扩张难逃资金压力 万店目标暂搁浅

  起步时疯狂烧钱补贴、成立19个月火速上市、上市13个月狼狈退市,除了让咖啡消费者记住了中国也有连锁咖啡品牌,瑞幸咖啡还在资本市场留下了难忘一笔。

  据了解,瑞幸咖啡成立于2017年底,2018年7月,瑞幸的门店数量超过了在华布局12年的英国连锁咖啡品牌Costa,12月25日,瑞幸宣布已完成2018年2000家门店布局计划,而星巴克完成这一开店数量花了17年时间。2019年初,CEO钱治亚定下了新建2500家门店、年底总数超4500家的年度目标,到2019年中旬,钱治亚又提出2021年底建成10000家门店的新目标。

  万家门店目标的压力下,瑞幸咖啡闪电扩张,随处可见的门店,APP下单的便捷购物方式,“小蓝杯”迅速火遍街头巷尾。

  “第一杯免费”、“买2赠1”、“买5赠5”、“3.8折品尝大师咖啡”……自创建之处,瑞幸咖啡就用大幅度补贴吸引消费者。上市前夕,钱治亚曾表示,瑞幸暂不考虑盈利,补贴政策还将持续3至5年。

  然而,持续扩张和持续补贴也让企业难逃资金压力,瑞幸咖啡亏损持续扩大。

  招股书披露,瑞幸咖啡于成立至2017年底、2018年、2019年前三季度,净亏损分别约为0.56亿元、16.19亿元、17.65亿元,累积亏损34.4亿元。

  随着瑞幸咖啡的停牌,其万家门店的目标只怕难逃“搁浅”。

  根据天眼查统计数据显示,2020年至今,我国仅新增186家企业名称中含“瑞幸咖啡”的企业,与去年同期相比增速为-80.6%,今年,我国共有99家相关企业已经注销或吊销。截至2020年6月28日,全国名称含“瑞幸咖啡”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业共3856家。

相关推荐


解读中国 关注民生 引领休闲
扫码关注中国小康网公众号
ID:chxk365
返回顶部