春节百亿红包大战将启 中国互联网公司图什么？

　　值得注意的是，春节期间的红包活动正在逐渐演化成各大公司的独家IP。

　　“什么时候开始集五福？”“你扫福了吗？”过去几年快过春节时，支付宝官方微博的评论区总有用户来询问，而集五福活动宣布启动后，人们之间的问候也会多这么一句话。多年耕耘集五福，让这个IP与支付宝紧密绑定。

　　同时，去年重金投入、今年趁热打铁的百度“好运中国年”也已成为春节档的重头红包IP；抖音的“发财中国年”和快手的“点赞中国年”也势必将占据人们春节抢红包活动的一席之地。

　　春节撒钱为了啥？如果有一本互联网产业的孙子兵法，里面应该会有这样一句话：流量，兵家必争之地。

　　对于互联网公司而言，春节和春晚就是必争之地。央视索福瑞数据显示，2001年至2019年，央视春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年的海内外收视观众总规模达11.73亿。

　　这是什么概念？扛过了“双十一”的阿里巴巴，却在2018年倒在了与春晚的红包活动上，出现了服务器崩溃。

　　每年春节，在半个月到一个月左右时间，不论是北上广深还是十八线小城，14亿中国人都会聚焦于此。春节流量不仅仅是规模大，它更可以在短时间内触及至下沉市场。调研机构Quest Mobile此前发布报告显示，中国下沉人群达6.15亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民。

　　在引流愈加困难的情况下，春节给互联网公司提供了获取流量的新路径。通过春节红包将自身产品优势与春节场景紧密结合，既满足了用户创新体验的需求，也延展了社交关系的边界，并最终成为连接用户关系的纽带。

　　如此，百亿春节红包活动，是互联网公司在一片欢乐祥和气氛下，为拓展流量而打响的无声战争。(完)