“双11”狼烟乍起 “二选一”谁能得利？

　　中国小康网天津10月20日 “双11”原本是各大商家摩拳擦掌冲击销量的好时机，可是一些网上商家却苦不堪言，不得不面临着“二选一”的艰难选择。进入十月，电商“双11”博弈提前开战，平台“二选一”成为导火索。

　　所谓电商平台“二选一”，是指部分电商平台为了追逐商业利益、打击竞争对手，要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台。近年来，“二选一”的话题备受关注，屡上热搜。从腾讯封杀奇虎360，再到京东起诉阿里……“二选一”频繁地在商业竞争中出现，这无疑影响了市场充分竞争和企业正常发展，同时也限制了消费者的选择权。

　　据国家统计局数据显示，2019年上半年，网络零售同比增长达21.6%，占社会消费品零售总额的比重攀升至19.6%。随着新模式、新业态的涌现，电商对于经济的拉动效应进一步凸显。但是，部分电商平台持续利用既有的优势采取垄断措施，而要求合作商家“二选一”是平台实施收益最大化的常见做法。随着相关法律规定的出台，能否彻底解决电商平台强迫商家“二选一”的问题，实现电商规范发展呢？我们拭目以待。

　　虽说皆为利而来 当事三方都受损

　　据了解，从去年“双11”开始，每到大型促销活动时，一些商家就会接到平台通知，要求商家只能参加一个平台的促销活动，强令商家签订“独家合作协议”，保证产品只在该平台售卖，并关闭其他平台的店铺。

　　商家苦不堪言。 “不把鸡蛋放在同一个篮子里”是最基本的经济学道理，也是众多商家的经营之道。“我们本来在各个平台都有固定的客源，现在必须关闭其他平台，对于我们商家来说，势必会造成巨大的客流量损失。” 在多个电商平台上从事网店经营的张先生向记者抱怨，“店铺的维护费加上员工工资等，每年都是一笔不小的开销，我们就盼着参加每年的大型促销，扩大店铺的营业额，如今这个‘霸王条款’让我们情何以堪？”对于商家而言，电商平台是销售渠道，渠道自然越多越好，因此很多商家都在多个平台开设店铺，以获取到更多的客源，实现利益最大化。同样面临“二选一”问题的还有刚刚开店的大学生小陈，“对于我们这种新开的小店，想要更好地生存下去，最重要的就是增加曝光量、提高知名度，但如果只能在一个平台上销售，就很难让更多消费者关注到我们。”据南方周末报道，一家受波及的家电企业负责人曾披露，如果下架在新电商平台的店铺，营业额会损失40%，而如果拒绝下架，对方会用搜索屏蔽等手段，使得运营了十余年的店铺一夜消失，营业额损失60%。“对于企业来说，要么自损四成，要么自损六成，两边都是死”。