接连消失的健身房与其身后的卖卡生意

2019-07-20 09:45:49 来源:新华网 作者:彭颖 责任编辑:李弋 字号:T|T
摘要】最近几年私教工作室和互联化的新型健身房大量出现在街头,同样也有一大批健身房接连倒闭,不少健身爱好者在健身房以预付卡付费金额多达数千元乃至上万元,不少健身房金额涉及多达上千万元。

  “游泳健身,了解一下。”在广州各大办公楼的路口,除了外卖小哥外,苦苦守候的还有健身房的销售小哥们。如果你接过了传单,这些有着健美身材的小哥下一句话就是:“办卡么,我们年卡五折优惠。”

  听着是很令人心动,不过健身房“圈钱”后跑路的情况屡屡出现。最近几年私教工作室和互联化的新型健身房大量出现在街头,同样也有一大批健身房接连倒闭,不少健身爱好者在健身房以预付卡付费金额多达数千元乃至上万元,不少健身房金额涉及多达上千万元。在南方日报记者发起的150人的小范围调查中,有将近21%消费者遇到过健身房老板跑路的情况。

  “债”字当头的健身房

  在记者的调查中,多位健身爱好者曾遇到因门店装修暂停营业,甚至老板直接跑路的情况,手里的“健身卡”变成“废柴卡”,37.5%的消费者在健身时被频繁推销私教课程,20.83%的消费者遇到过健身房老板跑路的情况,37.5%的消费者课时没用完,却不能退钱,另外还有4.17%的消费者遇到过门店搬迁的情况。

  业内人士介绍,健身房跑路的原因一方面是存在部分空手套白狼的“健身房”,临时租用一层平台,三三两两放进一些健身器材,以“正在装修升级”或者“新店开张”为幌子,用极低的价格忽悠消费者购买预售卡。

  另一方面则是经营不善导致资金链断裂跑路、倒闭的。健身房的选址一般在办公区或者商业综合体附近,租金非常高,此外还包括教练、日常管理费用,有业内人士透露,一家普通健身房一个月的各项费用加起来高达几十万元。但大多数健身房的毛利却不高。

  数据显示,2018年中国商业健身市场规模达983亿元,营收排名前10的品牌总营收约为100亿-110亿元左右,占比只有10%左右,健身市场并未形成头部品牌。以门店数量最多的品牌金吉鸟为例,也只有400多家门店,威尔士有150多家店,一兆韦德有130多家。其中,威尔士2018年全国150多家店全年营收17亿元,毛利润5000万元上下,按照门店数量均摊下来,单店年毛利仅32万元左右,而多年不断预售多年限卡和大量未消私教课所累积下来的负债率却高达90%以上。

  “债”字当头的传统健身房,还面临着急剧动荡的市场。记者以广州市广州大道中289号为中心位置,以2公里为限,在大众点评上搜索附近健身房,数量为51家,其中以连锁门店和健身工作室居多。此外,以超级猩猩、乐刻、Keep为代表的线上健身房在这两年鲸吞传统健身房的市场份额。据不完全统计,2018年3-7月中国健身行业发生十起融资,其中7家公司主要是线上业务,包括健身应用、人工智能健身、共享健身仓等。

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